6549

6549

بررسي موردي عوامل موثر بر خريد مصرف كنندگان جوان لوازم آاريشي: با نگاهي بر شبكه هاي اجتماعي

كارشناسي

صنايع

1398

دكتر مصطفي جعفري

دكتر علي بنيادي نائيني

1398/07/13

صنايع

Examining Influential Factors on Young Cosmetics Consumers: Social Media Perspective

چكيده صمن ت هوا م ثرايشمي، دارا گسمتردگي و تنوع بسميار اسمت. بسميار ا سمرمايهگذاران نيز با ورود به اين صمن ت حصمد دارند سمهمي ا با ار ثن را به دسمت ثورند. در ااهيكه توهيد كنندگان داخلي تحت عنوان "ثرايشمي و بهداشمتي" سمهت در تفش برا افزايش سمهم با ار هسمتند، برندها خارجي با تمركز بر محسموتن ثرايشمي و نه بهداشمتي، بهش بزرگي ا مشمتريان اين صمن ت را جذه كردهاند. پژوهش ااطمر سم ي دارد با نگاهي بر شمبكهها اجتماعي و تمركز بر برند ثرايشمي و بهداشمتي ما ، م يارها موار بر خريد مصممر كنندگان جوان هوا م ثرايشممي را شممناسممايي و برا پاسممخ به ثن پيشنهاداتي ارائه كند. در اين پژوهش، ا 100 نفر ا مهاطبان هد نظرسمنجي شمده اسمت و در ثخر با تكيه بر نظريهها م رو علم با اريابي نظير نظريه اسمتراتژ ها عمومي پورتر ، پيشمنهاداتي جهت افزايش نفوك برند ما و اتي ساير برندها در ميان حشر جوان ارائه شده است

تحقيقات بازار , لوازم آرايشي , ماي , تصميم گيري خريد