10912

10912

ارائه يك مدل برون سپاري در لجستيك معكوس با استفاده قيمت گذاري و دو رويكرد تئوري بازيها و پويايي سيستم

كارشناسي ارشد

صنايع - سيستم هاي اقتصادي اجتماعي

آبان ماه 1391

آبان ماه 1391

دكتر شهانقي

مهندس مجيد حيدري

لجستيك معكوس يكي از زمينه هاي پيچيده و چالش بر انگيز در بازار تجارتي است.براي موفقيت در اين بازار، كمپاني و مديران آن بايد بتوانند چالشهاي موجود را به درستي بشناسند و بهترين استراتژي كه موجب به سودآوري مي¬شود را به كار گيرند.يكي از اين چالشها قيمت¬گذاري مي باشد. يك برنامه كارا براي قيمت گذاري موجب افزايش تقاضا و در نتيجه سود¬آوري براي بنگاه مي¬شود. اما امروزه در بازار رقابتي و با توجه به تغيير خواسته¬هاي مشتري توسعه يك برنامه كارا براي قيمت¬گذاري پروژه¬اي بسيار دشوار براي برخي از كمپاني¬ها شده است .رفتار مشتريان براي خريد كالا بستگي به ميزان و مطلوبيت كالا براي وي دارد ، به عبارتي هر چقدر مطلوبيت يك كالا براي مشتري بيشتر باشد مايل به پرداخت هزينه بيشتري براي آن مي باشد. قيمت يكي از جنبه هاي مطلوبيت مي¬باشد و در نتيجه يكي از شاخص¬هاي مهم براي خريد كالا از ديد مشتري قيمت مي¬باشد. هدف اين تحقيق قيمت¬گذاري بر روي كالاهايي با تكنولوژي بالا در زنجيره لجستيك معكوس است.اين زنجيره در هر دوره داراي دو نسل كالاي متفاوت(نسل اول و دوم) است .جريان روبه¬جلوي اين زنجيره كه شامل خرده¬فروش و توليدكننده است موظف به فروش اين دو نسل كالا هستند و جريان بازگشتي شامل فراهم¬آورنده خدمات بازگشتي است.وظيفهِ اين عضو اجراي سياست تعويض كالاي نسل اول با دوم است . در اين سياست مشتري كالاي نسل اول خود را تحويل ميدهد و سپس در ازاي پرداخت مقداري كمتر از قيمت واقعي-كالايِ نسل دوم¬،كالاي جديد را تحويل مي¬گيرد.كالاي تحويل گرفته شده از مشتري بازتوليد مي¬شود و با كيفيت¬هاي متفاوت و با قيمت¬هاي متفاوت وارد بازار مي¬شود. با استفاده از تئوري بازي¬ها روابط بين اين سه عضو براي تعيين قيمت بهينه كالاي نسل جديد و كالاهاي بازتوليدي به صورت 4 مدل (غير¬همكارانه،همكارانه و دو مدل نيمه¬همكارانه) بررسي شده است.سپس با استفاده از مثال عددي تفاوتهاي بين مدل¬ها و برتري هركدام بر ديگري بررسي مي¬شود. در آخر نيز نقاط برتري و ضعف مدل نسبت به مدل¬ پايه در اين حوزه بررسي مي¬شود. واژه‌هاي كليدي: لجستيك معكوس، قيمت¬گذاري، توليد مجدد،بازي استكلبرگ، بازي همكارانه