13058

13058

بررسي تاثيرتبليغات برتقاضاي بيمه عمر در ايران (مورد مطالعه: بيمه ايران)

كارشناسي ارشد

صنايع - مديريت اجرايي

بهار 1393

بهار 1393

دكتر مصطفي جعفري

دكتر محمد مهدوي مزده

چكيده اين مطالعه به منظور بررسي تاثيرتبليغاتبرتقاضايبيمهعمردرايران مي باشد و در پنج فصل تدوين شده است. چارچوب كلي اين مطالعه به اين صورت است كه در فصل اول كلياتي را پيرامون موضوع تحقيق بيان ميكنيم، يعني به بيان مساله ي تحقيق و اهميت انجام آن مي پردازيم. سپس اهداف، فرضيه ها و سوالات تحقيق بيان ميگردد. فصل دوم؛ به ادبيات موضوع اختصاص دارد، تاريخچه ي بيمه ي عمر، بررسي وضعيت بيمه عمر در ايران و خارج از ايران، تعريف انواع بيمه عمر، بيان ويژگي ها و امتيازات بيمه عمر، مطالعات نظري پيرامون بيمه ي عمر و پيشينه ي تحقيق از جمله مواردي هستند كه مورد نظر قرار گرفته است. در پژوهش حاضر عوامل و موانع رشد و توسعه بيمه عمر از طريق مطالعات كتابخانه اي شناسايي گرديدند و با توجه به نتايج تحقيقات گذشته به بررسي تبليغات كه از زير مجموعه هاي عوامل اجتماعي- فرهنگي مي باشد، پرداخته شده است. در ادامه بحث، در فصل سوم، به روش تحقيق، نحوه ي جمع آوري اطلاعات و مراحل اجراي پروژه پرداخت شده است. براي اين منظور جهت جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. در فصل چهارم، روش هاي تجزيه و تحليل اطلاعات مورد بررسي قرار گرفته است. روش تجزيه و تحليل در اين پژوهش بر اساس مدل سازي معادلات ساختاري مي باشد و بر اساس نتايج حاصل از تجزيه و تحليل هاي صورت گرفته،موثرترين نوع تبليغات كه منجر به جذب مشتريان شده است از طريقتبيليغات شفاهي بوده است و تبليغاتالكترونيكي كمترين اثر را داشته است. در نهايت در فصل پنجم، نتايج به دست آمده را تشريح كرده و بر اساس نتايج بدست آمده به ارائه ي پيشنهادات مي پردازيم. واژه‌هاي كليدي:بيمه عمر، تاثير گذاري، تبليغات