16797

16797

سبك تصميم گيري خريد كندال غالب در انواع سبك زندگي والس

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - بازاريابي

آذر ماه 1394

دكتر علي بنيادي نائيني

دكترمحمدعلي شفيعا

صنايع

چكيده پژوهش حاضر به تعيين سبك تصميم گيري خريد غالب در انواع سبك زندگي والس پرداخته است. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي بوده و ازنظر گردآوري داده ها توصيفي و از نوع همبستگي است . جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش بر اساس مطالعات ميداني و با استفاده از پرسشنامه 85 ماده اي سبك زندگي والس و پرسشنامه سبك تصميم گيري كندال و اسپرولز صورت گرفته است . ابزارهاي گردآوري اطلاعات اين پژوهش بر اساس تحقيقات كتابخانه اي و اينترنتي و ميداني است. جامعه آماري در اين تحقيق،كليه خانوار هاي ساكن استان زنجان هستند. نمونه گيري در اين تحقيق به صورت تصادفي ساده بوده است. در اين پژوهش از روش استنتاج فازي استفاده شده است و حجم نمونه موردنياز 580 مي باشد. براي تحليل پرسشنامه ها از روش پژوهش هاي آماري در استنتاج فازي استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه بين سبك زندگي والس و سبك تصميم گيري خريد كندال و اسپرولز همبستگي متوسط وجود دارد. براي اكثرا سبك هاي زندگي والس سبك تصميم گيري خريد منحصر به فرد تعيين گرديد. واژه هاي كليدي: رفتار مصرف كننده ،سبك زندگي والس، خريد، سبك تصميم پيري كندال و اسپرولز، استنتاج فازي

1395/12/08

1/1/1900 12:00:00 AM

Abstract The present research is an attemp to study a dominant Kendall decision making style in a variety of VALS lifestyles. Research type is applied-developing an​d descriptive in terms of the data collected. Data gathering was done using a field study method , the shrink questionaire for lifestyle VALS an​d also the kendall decision making style questionaire. The means of data gathering were online searching , library an​d field work. The target population were the Family on Zanjan .Fuzzy Inference System (FIS) method was used to analyse the questionaires along with matlab software. The results show that there is a meaningful correlation between lifestyle VALS an​d kendall decision making style. Keywords: Consumer behavior,buy, kendall decision making style ، VALS lifestyle, FIS