17470

17470

بررسي ارتباط بين مشخصه هاي بازاريابي سبز و مسئوليت پذيري اجتماعي شركتها (مورد مطالعه: شركت هاي فعال در منطقه آزاد ارس)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

آبان 1395

دكتر علي بنيادي ناييني

دكتر سعيد ميرزا محمدي

مهندسي پيشرفت

چكيده: هدف پژوهش حاضر تبيين ارتباط بين مشخصه هاي بازاريابي سبز و مسئوليت پذيري اجتماعي شركتها بوده است؛ در اين تحقيق ارتباط بين دو متغير ياد شده تبيين شده است؛ از آنجايي كه مسئوليت پذيري اجتماعي عنصري با اهميت در جذب مشتريان و همچنين احترام به عموم ذينفعان شركتها مي باشد؛ انجام پژوهش حاضر اهميت بالايي داشته است؛ روش تحقيق حاضر توصيفي و روش گردآوري اطلاعات ميداني و بر مبناي بكارگيري پرسشنامه و در دسته تحقيقات كاربردي قرار داشته است؛ ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بوده است كه روايي آن بوسيله خبرگان بازاريابي شركتهاي فعال منطقه آزاد ارس تائيد شده است و پايايي براي هر متغير بيش از 0.7 بوده است؛ جامعه آماري پژوهش حاضر شامل شركت‌هاي فعال در منطقه آزاد ارس مي باشند كه جمعا 94 شركت مي باشند؛ بوسيله فرمول كوكران، تعداد نمونه موردنياز براي اين پژوهش حدود 76 نفر تعيين گرديد؛ براي جبران ريزش احتمالي؛ پرسشنامه بيشتري در شركتها پخش شد كه در نهايت تعداد 76 پرسشنامه سالم مورد تحليل قرار گرفت؛ در اين تحقيق از روش تصادفي ساده براي نمونه گيري استفاده شده است؛ جهت تجزيه و تحليل اطلاعات از تحليل همبستگي با بهره گيري از نرم افزار اس پي اس اس استفاده شده است؛ نتايج حاصل از تجزيه و تحليل فرضيات تحقيق نشان دهنده ارتباط مثبت و معنادار ميان بازاريابي سبز و مسئوليت پذيري اجتماعي در شركتهاي فعال در منطقه آزاد ارس مي باشد واژگان كليدي: بازاريابي سبز، مشخصه هاي بازاريابي سبز، مسئوليت پذيري اجتماعي شركتها.

1396/03/26

1/1/1900 12:00:00 AM

Abstract The Aim of this study was to Explanation of a Relationship between Green Marketing Characteristics and Corporate Social Responsibility of Firms. In this research, the mentioned relationship was explained. Since social responsibility is an important element in attracting customers as well as respect for all the company's stakeholders, this study has vital importance. . Research Methodology in this study was Descriptive Applied in Survey Method and based on aim categorized in Applicable Research, The Research Tool was Questionnaire in which the validity Confirmed by Supervisor and Marketing Experts of Active Firms of Aras Free Zone and Reliability for each variable was more than 0.7. Research Population Including Active Firms of Aras Free Zone which are 94 Firms, By Using Cochrane's Formula, and Samples Calculated as 76 Firms, in which by collecting more questionnaires, Totally 76 questionnaires have been analyzed. Sampling Method in this Study was Simple Sampling method, Data Analysis of Hypothesis by Correlation Analysis and Spss Software have been shown the Positive and Significant Relation between Green Marketing Characteristics and Corporate Social Responsibility of Firms of Aras Free Zone. Keywords: Green Marketing, Green Marketing Characteristics, Corporate Social Responsibility of Firms. .