19379

۱۹۳۷۹

تاثير سرمايه اجتماعي و اقتصادي بر پايداري كسب و كارهاي اينرتنتي با تاكيد بر شبكه هاي اجتماعي

كارشناسي ارشد

توسعه اقتصادي و برنامه ريزي

۱۳۹۳

۲۱ اسفند ۱۳۹۷

دكتر ميرزامحمدي - رفيعي آتاني

دكتر شوال پور

مهندسي پيشرفت

رسانه هاي اجتماعي تحول عظيمي در عرصه كسب و كار و بازاريابي اينترنتي ايجاد كرده اند. هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير سرمايه اجتماعي و اقتصادي بر پايداري كسب و كارهاي بر بستر وب مي باشد . در حوزه سرمايه اجتماعي با توجه به مدل هاي بررسي شده ، متغيرهاي ارتباط، همكاري و اعتماد مورد بررسي قرارگرفته و در كنار متغير سرمايه اقتصادي، روند پايداري كسب و كارهاي اينترنتي از نوع مطالعه توصيفي، هم بستگي و با استفاده از پرسش نامه مورد پژوهش قرارگرفته اند. تعداد 87 نفر از فعالين فضاي مجازي از سايت هاي پرمخاطب فروش آنلاين انتخاب شدند و متغيرهاي مد نظر با توجه به استانداردهاي پرسش نامه لحاظ قرارگرفت . يافته هاي پژوهش در حوزه سرمايه اجتماعي نشان داد كه اعتماد و همكاري بر پايداري كسب و كارهاي اينترنتي ارتباط مستقيم داشته و ارتباطات دورن سازماني و برون سازماني ارتباطي به پايداري كسب و كارهاي اينترنتي ندارد؛ هم چنين تاثير سرمايه اقتصادي بر پايداري در مدل مورد تاييد قرار گرفت. در مرحله بعد در پژوهش تمامي متغيرها بر شبكه هاي اجتماعي به عنوان متغير واسط بررسي شده و اثر متغيرهاي اعتماد و ارتباط بر شبكه هاي اجتماعي تاييد شده و تاثير متغير همكاري رد شد . همين طور تاثير متغير شبكه هاي اجتماعي بر پايداري كسب و كارهاي اينترنتي با بالاترين ميزان تاثير مورد تاييد قرارگرفت. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه 1. يكي از مهمترين راه هاي پايداري كسب و كارهاي اينترنتي مقوله شبكه هاي اجتماعي بوده 2. سرمايه اجتماعي و هدايت سيستمي يكپارچه از مهمترين مولفه هاي تاثير در شبكه هاي اجتماعي و پايداري بوده 3. مقوله سرمايه اقتصادي كماكان حتي با رشد واقعيت هاي فضاي مجازي داراي بالاترين تاثير در پايداري مي باشد .

1397/06/17

Evaluate the impact of social capital and economic stability of businesses with an emphasis on social networks

3/20/2019 12:00:00 AM

Social media causes great changes in internet business and marketing. The purpose of this study is to investigate the effect of social and economic capital on sustainability of businesses which are implemented on the web platform. In the field of social capital, due to the analyzed models, variables of communication, cooperation and trust are examined and beside that economic capital and their effect on internet business sustainability trends are studied by usage of a questionnaire and a descriptive-correlative method. A total of 87 active users were selected from online shopping sites and the intended variables were considered according to the standards of the questionnaire. Findings of research in the field of social capital showed that trust and cooperation have a direct effect on internet businesses sustainability but internal and external organizational communications have no relations with internet businesses sustainability. Moreover, effect of economic capital on internet businesses sustainability was also approved. In the next step, in this study, all variables were examined on social networks as an intermediate variable. Similarly, the impact of social networking variable has been confirmed on the sustainability of Internet businesses with the highest impact. The research results indicate that: 1. one of the most important ways of sustaining online business is social networking. 2. Social capital and integrated system guidance is one of the most important components of social networking and sustainability. 3. Economic capital continues to have the greatest impact on sustainability even with the growth of cyberspace realities.