19785

۱۹۷۸۵

ارائه مدلي براي ارزيابي قابليتهاي بازاريابي بين المللي با تاكيد بر مولفه هاي اقتصادي دروني شركتها

كارشناسي ارشد

مدلسازي سيستم هاي كلان

۱۳۹۴-۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۸/۱۴

دكتر سعيد شوال پور آراني

دكتر سعيد ميرزا محمدي

مهندسي پيشرفت

سازمان ها و بنگاه هاي اقتصادي جهت حفظ بازار و در ادامه توسعه بازار هاي محصولات و خدماتشان و به طور كلي ادامه حيات و استفاده از مزاياي صادرات نياز به توانمند شدن در حوزه بازاريابي و به طور مشخص بازاريابي بين المللي خواهند داشت، با توجه به اينكه قابليت بازاريابي بين الملل در سازمان ها مشخص كننده توان صادراتي انها مي باشد ، بنابراين ارزيابي قابليت يا توانمندي بازاريابي بين المللي مي تواند بررسي جامعي بر روي مولفه هاي مرتبط با آن در سازمان داشته باشد. فلذا با توجه به اهميت اين موضوع هدف پژوهش حاضر ارائه چارچوبي مفهومي جهت ارزيابي توانمندي بازاريابي بين المللي سازمان مي باشد. بر طبق پيشينه پژوهش مولفه هاي شناسايي شده براي ارزيابي قابليت بازاريابي بين المللي در مطالعه مباني نظري بر اساس روش نقاط مرجع استراتژيك در ابعاد قابليتهاي پايدار ، قابليت سازماني , قابليت سرمايه فكري , قابليت كاربردي و قابليت هاي اقتصادي- مالي سازمانها قابل بررسي مي باشد، از اين رو هدف اصلي در اين پژوهش بررسي اين چارچوب ارائه شده جهت ارزيابي قابليت بازاريابي بين المللي سازمان ها مي باشد. اين پژوهش بر اساس هدف، كاربردي و با روش توصيفي-تحليلي و از نوع علّي است كه با رويكرد پيمايشي انجام گرفته است. كه به منظور اعتبار سنجي مدل از نظر خبرگان استفاده گرديده است و به منظور جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده گرديده (روايي پرسشنامه به وسيله روش روايي واگرا و وآزمون (KMO) بررسي شده است. پايايي پرسشنامه توسط ضريب آلفاي كرونباخ انجام شد. تجزيه وتحليل داده ها و براورد مدل به روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار SmartPLSانجام گرفته است. بر اساس يافته هاي حاصل از اين پژوهش، ضمن تاييد اعتبار مدل ارائه شده توسط مطالعه مباني نظري، بين مولفه هاي قابليت هاي پايدار , قابليتهاي سازماني ، قابليت هاي سرمايه فكري ، قابليتهاي كاربردي و قابليتهاي اقتصادي-مالي با توانمندي بازاريابي بين الملل سازمان ها رابطه مثبت و معني دار وجود داشته است. در انتها نيز با توجه به نتايج پژوهش پيشنهاد هايي ارائه شده است.

1397/08/24

modelling of assessing the international marketing capability of companies based on internal economic factors

11/15/2018 12:00:00 AM

Organizations and enterprises to maintain market and continue to develop their products and services market, and in general to continue to live and use the benefits of exports, need to be empowered in the field of marketing and, in particular, international marketing, given that marketing capability International organizations in organizations show their ability to export, so the assessment of international capability or ability can be broadly based on its related factors in the organization. Therefore, considering the importance of this issue, the present study aims to provide a conceptual framework for assessing the international marketing organization. According to the research background, the components identified in the study of theoretical foundations based on the Strategic Refrence Point method in the dimensions of sustainable capabilities, organizational capability, intellectual capital capability, functional capability, and economic capabilities of organizations are factors affecting the international marketing capability of companies; Therefore, the main purpose of this study is to examine the framework for evaluating the international marketing capability of organizations. This research is based on objective, applied and descriptive-analytical method, which is based on a survey approach. Which has been used by experts to validate the model. A questionnaire was used to collect information. The validity of the questionnaire was assessed by the method of divergent and test validity (KMO) .The reliability of the questionnaire was measured by Cronbach's alpha coefficient. Data analysis and model estimation using structural equations and using Based on the findings of this study, the validity of the model presented by theoretical foundations study, between the components of sustainable capabilities, organizational capabilities, intellectual capital capabilities, functional capabilities and economic capabilities with marketing capability International organizations have a positive and meaningful relationship At the end, according to the results of the research, some suggestions have been made.