شماره ركورد
20118
شماره راهنما(اين فيلد مربوط به كارشناس ميباشد لطفا آن را خالي بگذاريد)
۲۰۱۱۸
پديد آورنده
گلناز زاهدي
عنوان
بررسي تاثير توانمندي هاي پوياي بازاريابي بر عملكرد مالي بنگاه - مطالعه چند موردي
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
رشته تحصيلي
مديريت سيستم و بهره وري
سال تحصيل
۹۴-۹۷
تاريخ دفاع
۱۳۹۷/۲/۲۴
استاد راهنما
دكتر محمد مهدوي مزده
استاد مشاور
دكتر مصطفي جعفري
دانشكده
صنايع
چكيده
چكيده
بازارهاي به طور فزاينده پيچيده و پوياي امروزي نيازمند سازمانهايي با تجديد منظم منابع و توانمنديها هستند. در سالهاي اخير نقش بازاريابي در توسعه توانمنديهاي پويا توجه محققان را در ادبيات بازاريابي و استراتژيك جلب كرده است و برخي از محققان اصطلاح جديد «توانمنديهاي پوياي بازاريابي» را معرفي كرده و مكانيزمهاي بازاريابي جديدي را براي تجديد توانمنديها و منابع سازماني شناسايي كردهاند كه منجر به مزيت رقابتي پايدار و بهبود عملكرد ميشوند. از جمله صنايعي كه با پويايي بازار مواجه است ميتوان به صنايع با تكنولوژي برتر اشاره كرد. با توجه به اهميت صنايع تكنولوژي برتر و نقش آنها در توسعهي صنعت كشورها، توانمنديهاي پوياي بازاريابي بيشتر در اين بنگاهها مطالعه و به كارگرفته شدهاند.
تاكنون پژوهشي در رابطه با تاثير توانمنديهاي پوياي بازاريابي بر عملكرد بنگاههاي تكنولوژي برتر در ايران صورت نپذيرفته است. از اين رو پژوهش حاضر در تلاش است تا تاثير توانمنديهاي پوياي بازاريابي بر عملكرد مالي بنگاههاي تكنولوژي برتر در ايران را مورد بررسي قرار دهد.
در اين راستا با بررسي ادبيات موضوع، چارچوب ارائه شده توسط مورگان (2012) به عنوان چارچوب پايه انتخاب گرديد و پس از افزودن چندين شاخص مستخرج از ادبيات پژوهش، پرسشنامهاي جهت بررسي تأثير توانمنديهاي پوياي بازاريابي بر عملكرد مالي بنگاه طراحي شد و مورد تاييد خبرگان قرار گرفت و در بنگاههاي مورد بررسي توزيع شد. بهمنظور برازش مدل و بررسي فرضيههاي پژوهش از مدلسازي معادلات ساختاري مبتني بر رويكرد حداقل مربعات جزئي (PLS) استفاده گرديد. مطلوب بودن شاخصهاي پايايي و روايي ارائهشده در پژوهش، برازش مناسب مدلهاي اندازهگيري را به همراه داشت و نتايج حاصل بيانگر تأثير مثبت توانمنديهاي پوياي بازاريابي بر عملكرد مالي بنگاههاي تكنولوژي برترِ مورد بررسي است. اين مطالعه همچنين به نمايش ارتباط متقابل ميان اين توانمنديهاي پوياي بازاريابي با استفاده از تكنيك ديمتل فازي ميپردازد.
واژههاي كليدي: توانمنديهاي پويا، توانمنديهاي پوياي بازاريابي، عملكرد مالي بنگاه، مزيت رقابتي، بنگاههاي تكنولوژي برتر
تاريخ ورود اطلاعات
1397/11/30
عنوان به انگليسي
Examining the Impact of Dynamic Marketing Capabilities on Firm Financial Performance: Multi-Case Study
تاريخ بهره برداري
2/19/2019 12:00:00 AM
دانشجوي وارد كننده اطلاعات
گلناز زاهدي
چكيده به لاتين
Abstract:
Complex and dynamic modern markets require organizations to renew their resources and capabilities regularly. In recent years, marketing researchers are interested in the role of the marketing function in the development of dynamic capabilities, so that some researchers have introduced the new term "Dynamic Marketing Capability" and have identified some new marketing mechanisms to renew resources and capabilities, which contribute to sustainable competitive advantage and performance improvements.
Among the industries that are facing market dynamism, can mention to the High-tech industries. According to the importance of high-tech industries and the role of them in developing countries' industry, dynamic marketing capabilities are being used and researched frequently.
Based on the literature review, it seems that there is no research, which investigates the impact of dynamic marketing capabilities on firms' performance in Iran. Therefore, this research aims to investigate the impact of dynamic marketing capabilities on Iranian high-tech firms' performance.
In this regard, by reviewing the subject literature, Morgan’s framework (2012) chose as a basic and main framework. After that, by adding some indicators to the selected framework, the questionnaire for Investigating the Effect of Dynamic Marketing Capabilities on Firm Financial Performance was designed, and after confirming by the experts, distributed between two high-tech companies. IN order to fit of the model and investigating the research hypothesis, structural equation modeling based on Partial Least Squares (PLS) approach was used. The desirability of the reliability and the validity of the indicators presented in the research led to a suitable goodness of fit for measuring models.
The results show the positive impact of dynamic marketing capabilities on financial performance in High-tech industries that studied in this research. In addition, the relationship between the dynamic marketing capabilities examined by using fuzzy DEMATEL Technique.
Keywords: Dynamic capabilities, Dynamic marketing capabilities, Firm performance, Competitive advantage, High-tech industries