20217

۲۰۲۱۷

بررسي عوامل خريد اينترنتي با استفاده از مدل پذيرش تكنولوژي

كارشناسي ارشد

مديريت تكنولوژي - انتقال تكنولوژي

۱۳۹۴

۱۳۹۷/۰۸/۲۷

دكتر بابك اميري

دكتر علي بنيادي نائيني

مهندسي پيشرفت

با شكل‌گيري كانال‌هاي فروش اينترنتي در كنار كانال‌هاي فروش سنتي، ارزيابي تاثير اين كانال‌ها بر روي يك ديگر جهت درك درست از رفتار مصرف كننده بسيار ضروري است. در اين پژوهش سعي شده تا با تعيين مدلي براي عوامل خريد اينترنتي به تصميم‌گيري ها در اين زمينه كمك شود و چگونگي اثر گذاري فروشگاه‌هاي واقعي بر خريد اينترنتي مورد بررسي قرار گرفته شده است. در اين تحقيق با استفاده از مطالعات كتابخانه‌اي مدل اوليه پژوهش شكل گرفت و سپس با استفاده از پرسشنامه فرايند جمع آوري اطلاعات آغاز شد. سپس با استفاده از نرم افزار SPSS آمار توصيفي اوليه استخراج گرديد و با روش تحليل عاملي تائيدي مدل پژوهش با استفاده از نرم افزار R مورد آزمون قرارگرفت. در نهايت با استفاده از روش معادلات ساختاري فرضيات تحقيق مورد بررسي قرار گرفتند و رد ويا مورد قبول قرارگرفتند. در نهايت جمع بندي و پيشنهادات براي بهبود كيفيت مطالعات آتي مطرح شده است.

1397/12/22

Factors affecting online purchasing

11/18/2018 12:00:00 AM

This thesis examines the factors that determine user’s intentions to shop online. By developing the Davis Technology Acceptance Model this research has contributed to the understating of research shopper phenomena. The key finding is that the presence of the bricks and mortar shops helps online shops to drive more sales in other words the physical stores have a positive impact on online sales. The novelty of this paper consists applying showrooming factor to TAM model. Significant practical benefits can be achieved from the results.