23358

شناسايي عوامل تشكيل‌دهنده‌ي اعتماد به مواد غذايي ارگانيك از ديد مصرف‌كنندگان حاضر در فضاي شبكه‌هاي اجتماعي

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - گرايش بازاريابي

96-99

99/3/13

دكتر سبحاني فرد

مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

هدف از اين پژوهش شناسايي عوامل موثر بر اعتماد به مواد غذايي ارگانيك از ديد مصرف‌كنندگان حاضر در فضاي شبكه‌هاي اجتماعي، اولويت‌بندي اين عوامل، ارائه‌ي مدلي براي ايجاد اعتماد به مواد غذايي ارگانيك و تعيين راهكارهاي بهبود اين اعتماد است. براي دستيابي به اين منظور پس از مطالعه‌ي ادبيات تحقيق در اين حوزه و طراحي و توزيع پرسشنامه در دو مرحله داده‌هاي بدست آمده با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتيجه‌ي بدست آمده آن بود كه تمامي عوامل اعتماد در شش مورد خلاصه مي‌شوند. پس از ارائه‌ي مدل با كمك تئوري شبكه‌ي عصبي عوامل اعتماد اولويت بندي شدند. اين تحقيق از اين جهت منحصر به فرد است كه تاكنون هيچ تحقيقي عوامل اعتماد به مواد غذايي ارگانيك را از ديدگاه مصرف‌‌كنندگان حاضر در شبكه‌هاي اجتماعي مورد بررسي قرار نداده است.

1400/01/29

Recognizing the consumer-based trust factors of organic foods in the social network

6/3/2021 12:00:00 AM

The purpose of this study has been to identify the factors affecting organic food trust from the viewpoint of consumers present in social networking space, to prioritize these factors, to provide a model for building trust in organic food, and to identify ways to improve this trust. To this end, after studying the literature in this field and designing and distributing the questionnaire in two stages, the obtained data were analyzed by using the exploratory factor analysis. The result was that all the trust factors are summarized in six cases. After presenting the model, the neural network theory prioritized the trust factors. This study is unique because no research has examined the factors of organic food trust from the viewpoint of consumers present on social networks.

مواد غذايي ارگانيك , مصرف‌كننده , اعتماد , شبكه‌هاي اجتماعي

Organic Food , Consumer , Trust , Social Networks