27504

بررسي تأثير هنجار ذهني و نگرش روي رفتار مصرف كننده در شبكه‌هاي اجتماعي نسبت به غذاي سالم و ناسالم با تعديل‌گري توجه بصري با رويكرد بهبود استراتژي بازاريابي ديجيتال

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار (MBA)

1399

1401/09/09

دكتر علي بنيادي نائيني

مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

امروزه بازاريابي ديجيتال با توجه به پيشرفت تكنولوژي و همه¬گير شدن پلتفرم¬هاي شبكه¬هاي اجتماعي، نقش موثري به عنوان يكي از زيرشاخه¬هاي بازاريابي ايفا مي¬كند. استراتژي¬هاي بازاريابي ديجيتال در شبكه¬هاي اجتماعي در جهت دادن به مسير فكري مخاطب، نقش به سزايي دارد و براساس آمارها و تجزيه و تحليل شركت مشاوره بازاريابي كپيوس نشان مي دهد كه در آوريل 2022، تعداد 4.65 ميليارد كاربر رسانه هاي اجتماعي در سراسر جهان وجود دارد؛ كه معادل 58.7 درصد از كل جمعيت جهان است. تعداد كاربران رسانه‌هاي اجتماعي نيز در 12 ماه گذشته به رشد خود ادامه داده است؛ و از سال گذشته 326 ميليون كاربر جديد به شبكه هاي اجتماعي پيوسته‌اند. اين شبكه‌ها تفاوت‌هاي زيادي با رسانه‌هاي سنتي دارند. به عنوان مثال، در مقايسه با رسانه‌هاي سنتي، رسانه‌هاي اجتماعي مي‌توانند با ارتباط تعاملي بين برند و مشتري به ايجاد فضايي دوستانه‌ كمك كنند (كبادايي و پرايس ، 1393; كيم و كو ، 2011,). رسانه‌هاي اجتماعي به برندها اجازه مي‌دهند تا محتواهايشان را با سرعت بيشتر و با هزينه كمتر منتشر كنند (بونداد -براون و همكاران، 2012). يكي از تغييرات بازاريابي اخير در دنياي رسانه‌هاي اجتماعي، تسلط فزاينده محتواي بصري است (مك كواري و فيليپس و همكاران، 2014). شركت مشاوره مالي ويشپاند (2014) گزارش داد كه در شبكه‌هاي اجتماعي پست‌هاي حاوي تصاوير بصري 94 درصد بازديد و تعامل بيشتري نسبت به پست‌هاي بدون تصاوير دريافت كردند. از اين رو به سنجش تاثير محتواي بصري از موادغذايي روي استفاده كنندگان شبكه هاي مجازي و نقش آنها روي تغيير رفتار استفاده كنندگان پرداختيم.

1401/09/15

Investigating the effect of Subjective norms and attitudes on consumer behavior on social media towards healthy and unhealthy food by adjusting visual attention with approach of improving digital marketing strategy

11/30/2023 12:00:00 AM

Nowadays, digital marketing plays an effective role as one of the sub-branches of marketing due to the advancement of technology and the spread of social networking platforms. Digital marketing strategies in social networks play an important role in guiding the audience's thinking path, and based on the statistics and analysis of the marketing consulting company Copius, it shows that in April 2022, there will be 4.65 billion social media users worldwide. the world exists; which is equivalent to 58.7% of the total world population. The number of social media users has also continued to grow over the past 12 months; And since last year, 326 million new users have joined social networks. These networks are very different from traditional media. For example, compared to traditional media, social media can help create a friendly atmosphere with interactive communication between the brand and the customer (Kebadaei and Price, 2013; Kim and Ko, 2011). Social media allows brands to publish their content faster and at a lower cost (Bondad-Brown et al., 2012). One of the recent marketing changes in the social media world is the increasing dominance of visual content (McQuarrie & Phillips et al., 2014). Financial consulting firm Wishpand (2014) reported that in social networks, posts containing visual images received 94% more views and engagement than posts without images. Therefore, we measured the impact of visual content of food on users of social media networks and their role in changing the behavior of users using eye-tracking device, Tobi x2-60.

رهگيري چشمي , بازاريابي عصبي , نظريه رفتار برنامه ريزي شده , اينستاگرام , هنجار ذهني

Eye Tracker , Consumer Neuroscience , Subjective Norm , Instagram , Theory of Planned Behavior

rasam dorri

ali bonyadi naeini