30361

شناسايي موانع نوآوري در بازاريابي براي صنايع كوچك و متوسط غذايي در استان چهارمحال و بختياري

كارشناسي ارشد

مديريت- مديريت تكنولوژي ـ مديريت نوآوري

1398

1402/8/20

ياسر سبحاني فرد

مريم اخوان خرازيان

مهندسي پيشرفت

عموم بنگاه¬هاي كوچك و متوسط علي¬رغم نقش محوري كسب و كارهاي كوچك و متوسط در توسعه اقتصادي كشورها، ضعف عمده¬اي در دانش و مهارت¬هاي بازاريابي دارند. درحالي¬كه سازمان-هاي بزرگ تمركز اصلي خود را بر تحقيق و توسعه معطوف مي¬كنند، شركت¬هاي كوچك و متوسط اغلب به مسأله تجاري¬سازي مي¬پردازند، زيرا حتي اگر آن¬ها توان و يا قدرت فناورانه ايجاد نوآوري داشته باشند، معمولاً ظرفيت كم ساخت يا توليد راه¬هاي بازاريابي ضعيف و نبود ارتباطات جهاني براي معرفي اثربخش به بازار مانع اين شركت¬ها خواهد بود. دليل انتخاب صنعت مواد غذايي استان چهارمحال و بختياري، وجود شمار به نسبت زيادي از شركت¬هاي توليدكننده مواد غذايي و اهميت اين صنعت و هم¬چنين وجود مزيت نسبي در توليد اين محصولات در استان چهارمحال و بختياري بوده است. جامعه آماري شامل مديران ارشد يا بازاريابي شركت¬هاي فعال در صنعت غذايي استان چهارمحال و بختياري است. در اين تحقيق به¬منظور تحليل داده¬هاي استخراج شده، از تحليل عاملي اكتشافي داده¬ها استفاده مي¬كنيم و ميزان اعتبار هر عامل را مي¬سنجيم تا ببينيم كه آيا عوامل مطرح شده به درستي در مانع بودن براي بازاريابي نوآورانه صحيح هستند يا خير. در نهايت با آزمون فريدمن عوامل به¬دست آمده را الويت¬بندي مي¬كنيم.

1402/10/26

Identifying barriers to marketing innovation for small and medium food industries in Chaharmahal and Bakhtiari province

11/10/2024 12:00:00 AM

In spite of the central role of small and medium businesses in the economic development of countries, the general SME have a major weakness in marketing knowledge and skills.While large organizations focus on research and development, small and medium-sized companies often deal with commercialization, because even if they have the ability or technological power to create innovation. usually, low manufacturing or production capacity, weak marketing ways and lack of global communication will hinder these companies for effective introduction to the market. The reason for choosing the food industry of Chaharmahal and Bakhtiari province is the existence of a relatively large number of food producing companies and the importance of this industry, as well as the relative advantage in the production of these products in Chaharmahal and Bakhtiari province. The statistical population includes senior or marketing managers of companies active in the food industry of Chaharmahal and Bakhtiari provinces. In this research, in order to analyze the extracted data, we use exploratory factor analysis of the data and measure the validity of each factor to see if the proposed factors are correct in being an obstacle to innovative marketing. or not Finally, we prioritize the obtained factors with the Friedman test.

بازاريابي نوآورانه , صنايع غذايي , بنگاه¬هاي كوچك و متوسط , نوآوري

Innovative Marketing , food industry , SME , innovation

Elham Heidari

Dr. Yaser Sobhanifard