30759

نگاشت علمي تجزيه‌وتحليل كلمات كليدي بازي‌وارسازي در بازاريابي با استفاده از روش علم‌سنجي و تجزيه‌ و تحليل شبكه اجتماعي

كارشناسي ارشد

مديريت- مديريت فناوري اطلاعات - كسب و كار الكترونيك

1398

1401/11/26

مهرداد آقا محمد علي كرماني

رحيم خاني زاد

مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

با ايجاد پلي بين بازي‌وارسازي و بازاريابي، بازي‌وارسازي به‌عنوان ابزاري جديد براي بهبود فرايندهاي تجاري در سازمان‌ها ظهور كرده است و اخيراً كاربردهاي آن افزايش‌يافته است. از سوي ديگر، همكاري‌هاي پژوهشي در اين حوزه طي سال‌هاي گذشته رشد چشمگيري داشته است و پيش‌بيني مي‌شود اين روند ادامه يابد. همان‌طور كه دانشمندان حوزه‌هاي علمي مختلف دور هم جمع مي¬شوند تا با چالش‌هاي جهاني مقابله كنند، شبكه آنها پيچيده¬تر شده و به تجزيه‌وتحليل و راه‌حل پيچيده¬تري نياز دارند. ما در اين پژوهش سعي بر انجام يك بررسي ساختاريافته مبتني بر مدلي متشكل از روش‌هاي علم‌سنجي و تحليل شبكه‌هاي اجتماعي داريم كه به كمك آن و بدون كمترين اعمال‌نظر شخصي برترين مقالات، كليدواژگان، پژوهشگران، مجلات و مؤسسات فعال در اين حوزه را طبق چند شاخص شناسايي كنيم تا بتوان از اين نتايج جهت به‌كارگيري بهترين روش‌ها و يافته‌هاي بازي‌وارسازي در بازاريابي همچنين هدفمند كردن پژوهش‌هاي آتي در اين حوزه روبه‌رشد بهره برد. به‌منظور بررسي همكاري علمي در حوزه بازي‌وارسازي و بازاريابي، از تحليل شبكه‌هاي اجتماعي به‌عنوان رويكردي شناخته شده براي تحليل شبكه¬ ها و كاربردهاي آن و از علم‌سنجي جهت يافتن برترين مقالات، كليدواژگان، نويسندگان، مؤسسات و كشورها و روند انتشار مقالات طي سال¬هاي مختلف در دو حوزه¬ي مذكور استفاده شده و شبكه نامرئي هم نويسندگي ايجاد شده بين دانشمندان كشورهاي مختلف و مؤسسات آموزشي/تجاري در حوزه بازي‌وارسازي در بازاريابي مورد بررسي قرار گرفته است و در نهايت همبستگي سنجه¬هاي مركزيت با شاخص استناد كل بين‌المللي براي نويسندگان، كشور¬ها و كليدواژگان سنجيده شد تا ارتباط ميان آنها با يك خروجي پژوهشي باكيفيت بررسي شود. به عبارتي ديگر مي¬توان گفت كه در اين پژوهش تلاش شده تا با نگاشت علمي، طرح جامعي از حوزه بازي‌وارسازي در بازاريابي ارائه شود. همچنين لازم به ذكر است كه در بخش تحليل شبكه‌هاي اجتماعي، از شيوه "تاپسيس" و "گفي" و در بخش علم‌سنجي و كتاب‌سنجي، از "ووس¬ويوئر" و "هيست سايت" استفاده شده است.

1402/12/20

Scientific mapping and analysis of keywords "gamification in marketing" using the scientometric method and social network analysis

1/1/1900 12:00:00 AM

By creating a bridge between gamification and marketing, gamification has emerged as a new tool to improve business processes in organizations, and its applications have recently increased. On the other hand, research collaborations have grown significantly in the past years, and this trend is expected to continue. As scientists from different scientific fields come together to tackle global challenges, their networks become more complex and require more sophisticated analysis and solutions. In this research, we are conducting a structured investigation on a model consisting of scientometric methods and social network analysis that we are helping. Without the minor personal applications on articles, researchers, publications, and institutions active in this field can be identified. The results are helpful for applying the best methods and findings of gamification in marketing as well as targeting future research in this growing book. In order to investigate scientific cooperation in the field of gamification and marketing, in this research, social network analysis is used as a general approach to analyze networks and their applications, and scientometrics is used to find the best articles, authors, institutions, countries, and trends. The publication of articles during different years in the two mentioned fields has been used. The invisible network of co-authorship created between scientists of different countries and educational/commercial institutions in the field of gamification in marketing has been investigated. In other words, it can be said that this research attempted to present a comprehensive plan of words in the field of gamification in marketing with scientific mapping. It should also be mentioned that in the social network analysis section, "Topsis" and "Gaffy" methods were used, and in the science and bibliometric section, "Voice Viewer" and "Hissite" were used.

بازي‌وارسازي , بازاريابي , تجزيه‌وتحليل شبكه اجتماعي , علم‌سنجي و كتاب‌سنجي , شبكه هم واژگاني و هم نويسندگي , وب آو ساينس

Gamification , marketing , Social Network Analysis (SNA) , Scientometrics , Co-word and Co-Authorship Networks , web of science

Farid Mehrnia

Mehrdad agha mohamad ali kermani