30771

بررسي ريسك هاي ادراكي خريد كالاي سبز از ديد مصرف كنندگان

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار(mba)-بازاريابي

1399

1402/6/29

دكتر سبحاني فرد

پيشرفت

هدف از اين پژوهش شناسايي ريسك‌هاي ادراكي خريد كالاي سبز از ديد مصرف‌كنندگان است. پس از شناسايي عوامل سعي در دسته بندي، اولويت بندي و درنهايت ارائه مدلي براي ريسك‌هاي ادراكي خريد كالاي سبز شده است. براي دستيابي به اين منظور پس از مطالعه ادبيات تحقيق و كشف ريسك‌‌هاي احتمالي با مصاحبه‌ها و بهره‌گيري از نظرات خبرگان عوامل نهايي تاييد شد و با استفاده از تحليل تم اين عوامل دسته‌بندي شده و درنهايت 21 دسته مجزا حاصل شد. پس از آن با طراحي و توزيع پرسشنامه و به كمك نرم‌افزار SPSS و روش تحليل عاملي اكتشافي، پرسشنامه‌ها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. تمامي عوامل با استفاده از اين روش در چهار دسته خلاصه شد. درنهايت با استفاده از تئوري شبكه‌هاي عصبي و الگوريتم جنگل تصادفي عوامل اولويت بندي شدند. اين تحقيق از اين جهت منحصر به فرد است كه تاكنون پژوهشي، ريسك‌هاي ادراكي خريد كالاي سبز را از ديد مصرف‌كنندگان مورد بررسي قرار نداده است.

1403/02/05

Perceived risks of purchasing green product from the consumer's point of view

9/19/2024 12:00:00 AM

The goal of this project is to identify Perceived risks of purchasing green product from the customer's point of view. After identifying the causes, we try to cluster, prioritize, and finally present a model. In order to achieve this goal, after reading the litrature review and detecting the possible risks, final causes were verified using interviews and experts' ideas and clustered to 21 groups by Thematic analysis. Then, by designing and distributing poll ans using SPSS exploratory cause analysis method, polls were analysed. All causes were reduced to 4 groups in this method. Finally, using ANN and SFA, causes are prioritized. This study is unique since no study has analysed Perceived risks of green products from the customer's point of view.

كالاي سبز , بازاريابي سبز , مصرف كننده سبز , ريسك هاي ادراكي سبز

Green product , Green marketing , Green consumer , Green Perceived Risk

reza molavi

dr.yaser sobhanifard