31802

بررسي عوامل موثر بر توسعه تصوير تجاري از طريق ابزارهاي بازاريابي ديجيتال در صنعت مد و لباس

كارشناسي ارشد

مديريت فناوري اطلاعات

1399

1403-07-10

محمدرضا رسولي

رحيم خاني زاد

پيشرفت

اين پژوهش به بررسي عوامل موثر بر توسعه تصوير تجاري در صنعت مد و لباس از طريق ابزارهاي بازاريابي ديجيتال مي‌پردازد. با گسترش بازاريابي ديجيتال و افزايش اهميت تصوير تجاري براي شركت‌ها، استفاده از ابزارهاي ديجيتال به يكي از اركان اصلي توسعه و تثبيت جايگاه ويژند در بازار تبديل شده است. اين تحقيق به روش توصيفي-تحليلي و با استفاده از پرسشنامه‌هاي استاندارد در بين فعالان صنعت مد و پوشاك انجام شده است. داده‌ها با استفاده از مدلسازي معادلات ساختاري (SEM) تجزيه و تحليل شده‌اند. نتايج نشان مي‌دهد كه ابزارهاي بازاريابي ديجيتال مانند شبكه‌هاي اجتماعي و ايميل ماركتينگ به‌طور مستقيم بر توسعه تصوير تجاري و افزايش وفاداري مشتريان تأثير دارند. همچنين توسعه تصوير تجاري باعث تقويت ارتباط عاطفي با ويژند مي‌شود. اين پژوهش تأكيد دارد كه استفاده استراتژيك از ابزارهاي ديجيتال در بازاريابي مي‌تواند به طور مؤثري به رشد و تثبيت تصوير تجاري ويژندها در صنعت مد كمك كند.

1403/10/12

بررسي عوامل بر توسعه تصوير تجاري از طريق ابزارهاي بازاريابي ديجيتال در صنعت مد و لباس

1/1/1900 12:00:00 AM

This research examines the factors affecting the development of the business image in the fashion and clothing industry through digital marketing tools. With the expansion of digital marketing and the increasing importance of the business image for companies, the use of digital tools has become one of the main pillars of the development and stabilization of Vijend's position in the market. This research was carried out in a descriptive-analytical way using standard questionnaires among fashion and clothing industry activists. Data were analyzed using structural equation modeling (SEM). The results show that digital marketing tools such as social networks and email marketing have a direct impact on the development of business image and increasing customer loyalty. Also, the development of the commercial image strengthens the emotional connection with Vijend. This research emphasizes that the strategic use of digital tools in marketing can effectively help to grow and stabilize the business image of visions in the fashion industry.

تصوير تجاري , ابزارهاي بازاريابي ديجيتال , صنعت مد و لباس

Business image , digital marketing tools , fashion industry

Haniyeh Montazerian

Mohammadreza Rasouli