5643

5643

بررسي مدل هاي بازاريابي الكترونيكي و تعيين الگوي مناسب صادرات الكترونيكي محصولات پايين دستي پتروشيمي

كارشناسي ارشد

صنايع - مديريت اجرايي

پاييز 1384

پاييز 1384

دكتر علي احمدي

دكتر فتحيان

چكيده پايان نامه استفاده از ابزارهاي الكترونيكي در جهت توسعه فعاليت هاي بازرگاني منافع زيادي براي روند تجارت جهاني بهمراه داشته است؛ اما شركت ها و سازمان هاي زيادي نيز در اين روند متضرر شده و يا بهره لازم را كسب نكرده اند. بكارگيري مدل ها و روش هاي علمي مي تواند موجب كاهش ريسك فعاليت در اين زمينه باشد. نكته مهم در فرايند بازاريابي جهاني تحليل بازار و پيش بيني آينده بازار است كه در فصل دو پايان نامه مورد بررسي قرار گرفته است. درضمن مرور ادبيات تجارت الكترونيكي، تكنيك هاي مربوطه نيز تشريح شده است. در فصل سوم، چهار مدل مفهومي بازاريابي الكترونيكي مورد بررسي قرار گرفته و با استفاده از روش ياگر مدل آميخته بازاريابي شبكه اي جهت بازاريابي و صادرات الكترونيكي محصولات پائين دستي انتخاب شده است. اين مدل بر اساس چهار عامل اصلي (حدود، راهبرد، سايت و ه مافزايي)، آميخته جديدي براي بازاريابي الكترونيكي ارائه نموده است. استفاده از تكنيك هاي ذكر شده در فصل دوم كاربرد اين مدل را امكانپذير و سهل تر مي سازد. بمنظور توسعه محصولات پائين دستي و در چارچوب اين مدل تأسيس يك سازمان مجازي پيشنهاد شده است كه هدف اصلي آن توسعه سهم بازار و مشتري و همچنين دريافت اطلاعات از بازار و ارائه خدمات بازاريابي به صنايع داخلي است. در بخش آخر پايان نامه فرايندي جهت برنامه ريزي راهبردي اين سازمان مجازي ارائه شده است.