شماره ركورد
9484
شماره راهنما(اين فيلد مربوط به كارشناس ميباشد لطفا آن را خالي بگذاريد)
9484
پديد آورنده
محمود سعيدي
عنوان
نقش سياست هاي قيمت گذاري در تدوين استراتژي هاي بازاريابي براي رايانه هاي دستي
مقطع تحصيلي
درجه كارشناسي ارشد
رشته تحصيلي
در رشته مديريت اجرايي(EMBA)
سال تحصيل
اسفند ماه 1390
تاريخ دفاع
اسفند ماه 1390
استاد راهنما
دكتر مصطفي جعفري
چكيده
چكيده
هدف اصلي اين تحقيق بررسي ميزان تاثير گذاري و درجه ي اهميت موضوع تعيين قيمت مناسب در تدوين استراتژي هاي بازاريابي در كوتاه مدت و بلند مدت مي باشد. با توجه به پويايي محيط بازار و رشد روز افزون رقبا و تاثير گذاري فاكتورهاي متعدد بر تصميم هاي آتي سازمان، لازم است كه برنامه ريزان و مديران سازمان ها در مورد هر كالا به مهمترين فاكتورهاي تاثير گذار بر مزيت رقابتي آن تكيه كنند. در اين تحقيق تلاش شده تا با بهره گرفتن از نظرات خبرگان و فعالان بازار اهميت مفهوم قيمت گذاري در تدوين استراتژي هاي بازاريابي اين محصول مورد مطالعه قرار گيرد. براي اين منظور از يك پرسش نامه با بيست سوال به عنوان ابزار سنجش استفاده شده است كه اين پرسش نامه در اختيار بيش از يكصد نفر از فعالان و متخصصين امر قرار گرفته است. با تحليل نتايج حاصل اين نتيجه مهم حاصل شده است كه در مورد تبلت به عنوان يك كالاي نوظهور كه در برندهاي مختلف داراي كيفيات مشابهي مي باشد، عنصر قيمت گذاري از تعيين كننده ترين عوامل سوق دهنده ي مشتريان به خريد مي باشد. در مورد اين كالا، قيمت از مهمترين دلايل شكل دهنده ي نظر مشتريان در مورد محصول مي باشد.
كلمات كليدي:
قيمت گذاري، تبلت، رايانه ي دستي، بازاريابي، مديريت استراتژيك.