7118

ارزيابي عوامل تاثيرگذار در ويديو هاي تبليغاتي با استفاده از مهندسي كانسي و مدل كانو

كارشناسي

طراحي صنعتي

1398

دكتر كليني ممقاني

1399/11/14

معماري و شهرسازي

Evaluating the influential factors in commercial videos Using Kansei engineering and Kano model

مطالعات نشان داده است كه برانگيختگي عاطفي و احساسي براي به اشتراك گذاشتن تبليغات ويديويي مهم است. از آنجا كه بازاريابان در حال بررسي استراتژي هاي جديد براي افزايش اثربخشي ويروسي در شبكه هاي اجتماعي خود هستند ، نياز به ارائه رهنمودهايي در مورد چگونگي ايجاد تعامل عاطفي است كه مي تواند باعث تبليغات ويروسي يا وايرال شود. با استفاده از يافته هاي اخير در مورد تاثير انواع احساسات ، اين تحقيق بررسي مي كند كه چگونه احساسات مثبت خاص ممكن است بر اشتراك گذاري ويروسي تأثير بگذارد. دو پرسش نامه ي انلاين بر اساس مهندسي كانسي و متود كانو و استفاده از تبليغاتي كه قبلا وايرال شده اند، در اختيار شركت كنندگان قرار داده شد تا نتيجه تحقيقات پيشين بر مخاطبان ايراني نيز بررسي شود. با توجه به نتايج بدست آمده خروجي يك ويديو و چند نتيجه كلي براساس سليقه ي ايراني در مواجهه با ويديوي تبليغاتي تهيه شد.

تبليغات , ويديو , تبليغات ويديويي , كانسي , كانو , احساسات , وايرال