9856

بررسي مدل هاي استخراج ويژگي محصول جديد شركت تريبون با استفاده از داده هاي مطالعه بازار

كارشناسي

مهندسي صنايع

1404

دكتر رسولي

دكتر پيشوايي

1404/07/21

مهندسي صنايع

Investigating new product feature extraction models using market research data

در دنياي رقابتي امروز، دستيابي به تناسب محصول-بازار يا PMF به‌عنوان يكي از عوامل كليدي موفقيت در توسعه محصولات جديد مطرح است. در بسياري از موارد، پس از اتمام فرآيند توسعه، مشخص مي‌شود كه محصول نهايي به‌درستي نيازهاي واقعي مشتريان را برطرف نمي‌كند و منابع مالي و انساني به‌هدر مي‌رود. از همين رو، شناسايي دقيق معيارهاي ارزيابي تناسب محصول-بازار و تحليل مسير دستيابي به آن، اهميت ويژه‌اي دارد. اين پژوهش با محوريت بررسي مدل‌هاي استخراج ويژگي در توسعه محصولات نوين و با تكيه بر داده‌هاي حاصل از مطالعه بازار، به بررسي چگونگي انتخاب محصول مناسب، ارزيابي مسير توسعه و سنجش ميزان دستيابي به PMF در محصول «بروزرساني رپورتاژ» شركت تريبون مي‌پردازد. در اين تحقيق، ابتدا مفاهيم پايه‌اي مرتبط با تناسب محصول-بازار و اهميت آن در توسعه محصولات ديجيتال مورد بررسي قرار گرفته است. از يك سو، عدم تطابق محصول با نيازهاي بازار منجر به شكست‌هاي گسترده در استارتاپ‌ها و شركت‌هاي نرم‌افزاري مي‌شود؛ از سوي ديگر، وجود چارچوب‌هاي نوين مانند مدل استارتاپ ناب، مدل تناسب مسئله-راه‌حل و نظريه شان اليس نشان مي‌دهد كه ارزيابي مستمر و دريافت بازخوردهاي مشتريان از عوامل حياتي در بهبود عملكرد محصول محسوب مي‌شود. اين پژوهش با نگاهي جامع به ادبيات موجود، نقاط قوت و ضعف رويكردهاي فعلي را شناسايي و به بررسي دقيق چالش‌هاي موجود در فرآيند توسعه محصول مي‌پردازد. بيان مسئله در اين پژوهش، بر ناكامي در شناسايي صحيح نيازهاي مشتريان و عدم تفكيك مناسب بين درخواست‌هاي مغايرت و بروزرساني تمركز دارد؛ موضوعي كه در عمل منجر به افزايش نرخ ريزش و كاهش رضايت مشتريان مي‌شود. به همين دليل، پژوهش حاضر سعي در ارائه راهكارهاي كاربردي و مبتني بر داده براي بهبود فرآيند توسعه محصول و دستيابي به تناسب مطلوب بين ويژگي‌هاي ارائه شده و انتظارات بازار دارد. اهداف اصلي اين تحقيق شامل تحليل معيارهاي كليدي تناسب محصول-بازار، ارزيابي مسير توسعه محصول «بروزرساني رپورتاژ» و ارائه پيشنهادات جهت بهبود فرآيند توسعه و افزايش تعامل مشتريان است. پرسش‌هاي اصلي تحقيق بر انتخاب محصول مناسب، ارزيابي مستمر مسير توسعه و سنجش موفقيت محصول از منظر دستيابي به PMF متمركز شده‌اند. در نهايت، با ارائه چارچوبي جامع جهت تحليل وضعيت موجود و معرفي راهكارهاي بهبود، انتظار مي‌رود نتايج به دست آمده بتواند به عنوان الگوي ارتقاء عملكرد محصولات ديجيتال در شركت تريبون و ساير نهادهاي مشابه به كار گرفته شود. اين پژوهش با تلفيق رويكردهاي كيفي و كمي، با تحليل داده‌هاي ثبت‌شده و مصاحبه‌هاي عميق با كاربران، به شناسايي عوامل مؤثر در موفقيت يا شكست محصول پرداخته و اهميت دريافت بازخوردهاي مستمر از بازار را برجسته مي‌سازد. نتايج حاصل از اين مطالعه مي‌تواند راهگشاي تصميم‌گيري‌هاي استراتژيك در حوزه توسعه محصولات نوين باشد و زمينه را براي تحقيقات آتي در اين زمينه فراهم آورد.