16975

طراحي برنامه بهبود شاخص‌هاي فرهنگ سازماني با رويكرد برندينگ منابع انساني مورد مطالعه: شركت چرم مشهد

1401

سيامك نوري

ندارم

امروزه منابع انساني به‌عنوان مهم‌ترين سرمايه سازمان‌ها شناخته مي‌شود و توجه به برندسازي كارفرما به‌مثابه رويكردي نوين در مديريت منابع انساني مي‌تواند نقش تعيين‌كننده‌اي در جذب و نگهداشت نيروي انساني ايفا كند. هدف پژوهش حاضر، طراحي برنامه‌اي براي بهبود شاخص‌هاي فرهنگ سازماني با رويكرد برندينگ منابع انساني در شركت چرم مشهد است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي–پيمايشي است. جامعه آماري شامل كليه كاركنان شركت بوده كه با استفاده از فرمول كوكران به روش نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته با روايي و پايايي تأييدشده است. داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي و استنباطي شامل رگرسيون و آزمون‌هاي t تحليل شدند. نتايج نشان داد كه برندينگ منابع انساني رابطه مثبت و معناداري با فرهنگ سازماني دارد و ابعادي همچون فرصت‌هاي رشد و توسعه، تصوير مثبت برند كارفرما و ارزش‌هاي اجتماعي بيشترين تأثير را بر ارتقاي فرهنگ سازماني دارند. همچنين تفاوت‌هاي جمعيت‌شناختي تأثير معناداري نداشتند، جز در مورد سابقه كار كه كاركنان باسابقه نگرش مثبت‌تري نسبت به فرهنگ سازماني ابراز كردند. يافته‌هاي اين پژوهش بيانگر آن است كه تمركز بر سياست‌هاي مؤثر برندينگ منابع انساني مي‌تواند موجب تقويت تعهد سازماني، تعلق خاطر و يادگيري در سازمان گردد. اين نتايج ضمن پر كردن خلأ مطالعات داخلي در اين حوزه، مي‌تواند راهنماي مديران براي طراحي راهبردهاي بهبود فرهنگ سازماني باشد.

10/21/2025 12:00:00 AM

90023

1405/01/29

Designing a program to improve organizational culture indicators with the approach of human resource branding (Case Study: MashadLeather Company)