شماره ركورد
16992
عنوان
شناسايي و تحليل موانع بازاريابي رسانههاي اجتماعي در خردهفروشيهاي آنلاين ايران؛ چالشها و راهكارها
سال تحصيل
1401
استاد راهنما
دكتر مصطفي جعفري
چکيده
با گسترش روزافزون فناوريهاي ديجيتال و نفوذ رسانههاي اجتماعي در زندگي روزمره، بازاريابي از طريق اين رسانهها به يكي از مؤثرترين ابزارهاي ارتباطي و تبليغاتي براي كسبوكارها تبديل شده است. با اين حال، خردهفروشيهاي آنلاين در ايران با موانع متعددي در مسير بهرهگيري بهينه از رسانههاي اجتماعي مواجهاند. اين پژوهش با هدف شناسايي، تحليل و طبقهبندي موانع بازاريابي رسانههاي اجتماعي در خردهفروشيهاي آنلاين ايراني انجام شده است. نتايج حاصل از بررسي منابع علمي و مطالعات ميداني نشان ميدهد كه موانع اصلي در پنج دستهي كلي شامل زيرساختي و فني، فرهنگي و اجتماعي، قانوني و نظارتي، مديريتي و راهبردي، و اعتماد و امنيت اطلاعات قابل طبقهبندي هستند. يافتهها بيانگر آن است كه ضعف زيرساختهاي اينترنت، نبود قوانين حمايتي شفاف، نگرش منفي بخشي از جامعه نسبت به خريد آنلاين، و كمبود دانش تخصصي در حوزه تحليل داده و تبليغات هدفمند از مهمترين موانع موجود بهشمار ميروند. در مقابل، استفاده از تحليل دادهها، بهكارگيري استراتژيهاي اعتمادسازي، و سرمايهگذاري در آموزش بازاريابي ديجيتال ميتواند نقش مؤثري در كاهش اين چالشها داشته باشد. اين پژوهش ضمن بررسي نمونههاي موفق داخلي و بينالمللي، پيشنهاداتي عملي براي بهبود عملكرد بازاريابي رسانههاي اجتماعي در خردهفروشيهاي آنلاين ايران ارائه ميدهد.
نام دانشجو
صدرالدين سلطان بيگي
تاريخ ارائه
10/26/2025 12:00:00 AM
متن كامل
90104
پديد آورنده
صدرالدين سلطان بيگي
تاريخ ورود اطلاعات
1405/02/07
عنوان به انگليسي
Identification and Analysis of Social Media Marketing Barriers in Iranian Online Retailers: Challenges and Solution
كليدواژه هاي فارسي
بازاريابي رسانههاي اجتماعي , خردهفروشي آنلاين , موانع بازاريابي ديجيتال , اعتماد الكترونيكي , استراتژيهاي بازاريابي
كليدواژه هاي لاتين
social media marketing , online retail , digital marketing barriers , electronic trust , marketing strategies