10253

10253

بررسي رابطه ميان ترفيعات قيمتي فروش و ابعاد ارزش ويژه برند مطالعه موردي شركت گراد

كارشناسي ارشد

صنايع - مديريت اجرايي

خرداد ماه 1391

خرداد ماه 1391

دكتر عليرضا علي احمدي

دكتر محمد علي شفيعا

ارزش ويژه برند با ماهيت ويژگي ها و اعتباراتي كه مي تواند سبب افزايش يا كاهش ارزش ايجاد شده توسط محصول يا خدمات گردد، به عنوان شاخصي مهم در حصول بازخورد از فعاليت هاي بازاريابي بر روي برند مي باشد . در اين تحقيق به بررسي رابطه ترفيعات قيمتي فروش با ابعاد ارزش ويژه برند در صنعت پوشاك در كشور پرداخته مي شود. تحقيق حاضر، از نظر هدف، كاربردي بوده و براساس روش گردآوري داده ها، تحقيق توصيفي و از نظر روش تجزيه و تحليل داده ها، از نوع همبستگي و معادلات ساختاري محسوب مي گردد. نتايج حاصله از اين پژوهش بيانگر وجود رابطه مثبت و معنادار ميان ترفيعات قيمتي فروش و ابعاد ارزش ويژه برند مي باشد. واژ ههاي كليدي: ارزش ويژه برند ،ترفيعات قيمتي ، پوشاك آقايان