12794

12794

ارائه يك مدل بازي ديفرانسيلي در رقابت بين برندهاي اصلي و فرعي براي تعيين راهبرد قيمت¬گذاري و تبليغات بهينه

كارشناسي ارشد

صنايع گرايش سيستم¬هاي اقتصادي اجتماعي

زمستان 1392

زمستان 1392

دكتر كامران شهانقي

دكتر محمدرضا غلاميان

چكيده: در اين پايان¬نامه رقابت ميان يك برند معتبر و يك برند غير معتبر در يك شبكه بازاريابي مورد بررسي قرارگرفته و استراتژي¬هاي بهينه بازاريابي اعم از تبليغات و قيمت‌گذاري براي هر يك از عناصر اين شبكه تعيين شده است. همچنين در اين شبكه نوع خاصي از همكاري روي قيمت¬گذاري به عنوان يك راهبرد از سوي برند معتبر مورد بررسي قرارگرفته¬ و شرايط اجرايي بودن اين راهبرد نيز بررسي شده است. مسئله فوق به وسيله نظريه بازي¬هاي ديفرانسيلي و با استفاده از مدل استكلبرگ مدل شده، مدل مذكور با نظريه كنترل بهينه حل و استراتژي¬هاي بهينه هر بازيگر در حالت تعادل استكلبرگ در هر دو مدل تعيين شده است. همچنين در نهايت نتايج به دست آمده از حل تحليلي به صورت كامل تفسير و به كمك يك مثال عددي با يكديگر مقايسه شده¬اند. واژه¬هاي كليدي: بازي ديفرانسيلي استكلبرگ، تعادل بازخورد استكلبرگ، قيمت¬گذاري همكارانه، شبكه بازاريابي، نظريه كنترل بهينه