چكيده برندسازي نقش مهمي بر كنترل مسير فكري و واكنش مشتريان دارد و همچنين در صنايع مختلف رقابت شديد بين نام¬هاي تجاري باعث شده تا توجه به نام و نشان تجاري بيش از پيش نمود پيدا كند. بنابراين، شناخت نقش و اهميت برندسازي در صنايع مختلف با توجه به تأثير برندسازي بر واكنش مشتريان، مانند قصد خريد يا تمايل براي پرداخت پاداش قيمت و انتخاب محصولات آن شركت خاص، اهميت پيدا مي¬كند. هدف اين پژوهش، بررسي نقش و اهميت برند سازي در صنايع مختلف مي¬باشد. در اين پژوهش از دو مدل استفاده شده است تا ابتدا عامل¬هاي موثر بر برندسازي و سپس تاثير برندسازي در صنايع مختلف سنجيده شود. در مدل اول هزينه تبليغات، عمر برند و عمر شركت به عنوان متغير مستقل و ارزش برند به عنوان متغير وابسته و در مدل دوم ارزش برند متغير مستقل و سهم نسبي بازار متغير وابسته مي‎باشند. جامعه آماري پژوهش حاضر با توجه به موضوع و كاربرد آن شركت‌هاي فعال در صنايع غذايي و خودرو در بورس اوراق بهادار تهران مي‌باشد. در اين پژوهش تعداد نمونه‎هاي انتخاب شده 24 شركت بوده است. داده‌هاي اين پژوهش با استفاده از اطلاعات شركت‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران از ابتداي سال 1386 تا پايان سال 1393 به صورت تابلويي جمع¬آوري و نتايج آزمون فرضيه‎ها ارائه شده است. در اين پژوهش، براي آزمون فرضيه‌ها از تحليل رگرسيون تابلويي كه براي مدل اول براساس روش برآورد معادلات تعميم يافته و براي مدل دوم از اثرات ثابت تفاضلي استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان مي‌دهد كه هزينه تبليغات بر ارزش برند در دو صنعت مواد غذايي و خودرو تاثير گذار است و ارزش برند بر سهم نسبي بازار، در دو صنعت معنادار است و هر چه شركت¬ها ارزش برند مثبتي داشته باشند، سهم بازار بيشتري كسب خواهند كرد. واژه‌هاي كليدي: هزينه تبليغات، سهم نسبي بازار، عمر برند، عمر شركت، ارزش برند

1395/09/30

Abstract: Brand building has an important role in the control of thought pathway an​d reaction by customers. Moreover in the various industries, competition among commercial brands has increased attention to brand building more than before. Therefore, recognition of role an​d significance of brand building in various industries with respect to its impact on customers' reaction (e.g. purchasing intention o​r desire for paying price an​d choosing products of that specific company) is highly important. The aim of this research is defined as: Analyzing the role an​d importance of brand building in different industries. In this research two models has been applied in order to first identify the determinant factors in brand-building an​d then to measure the impact of brand-building in different industries. In the first model, advertising costs, brand age an​d company age are assumed as independent variable while brand value is considered as dependent variable. In the second model, brand value is assumed as independent variable an​d relative market share considered as dependent variable. With regard to application an​d subject of this research, the statistical population considered for this research is comprised of active companies in the food industry an​d Automotive Industry listed in Tehran Stock Exchange. Our sample includes 24 companies an​d panel data has been extracted from Tehran Stock Exchange database from 2007 to 2014 an​d based on this collected data hypothetical tests conducted. In the mentioned research, panel regression analysis has been applied. In the first model extrapolated equation estimation method has been used while in the second model differential constant effects applied. Results of research shows that advertisement costs has significant impact on brand value in both food an​d automotive industries an​d relation between brand value an​d relative market share is statistically significant, hence the higher the value of company brand, the more market share is expected. Keywords: advertising costs, relative market share, brand age, company age, brand equity