16881

16881

قيمت گذاري در يك زنجيره تأمين توليدكننده -خرده فروش با درنظرگرفتن نوع و هزينه تبليغات

كارشناسي ارشد

صنايع

آذر 1395

دكتر سعيدي مهرآباد

دكتر سجادي

صنايع

با تغييرات سريع در ورود محصولات به بازار و چالشهاي موجود در اين حوزه، توليدكنندگان بوه دنبوا رسيدن به حداكثر سود با استفاده از قيمت و تبليغات مناسب براي محصو خود مويباشوند. هودف از ايون پژوهش اين است، تا با مدلسازي مناسب مسئله، يافتن جواب و تحليل اين مد ها، راهكارهاي درستي بوراي تصميمگيري در اين حوزه ارائه شود. در اينجا دو مد مورد بررسي قرار ميگيرد، هر دو مد يوك زنجيوره تأمين با يك توليدكننده و يك خردهفروش ميباشد. در مد او هر دو عضو زنجيره به دنبا يافتن قيمت ، ميزان و نو تبليغات مناسب براي محصو خود ميباشند. تبليغات در اين مد شامل، تبليغوات محلوي كوه توسط خردهفروش و تبليغات براي نام تجاري كه توسط توليدكننده انجام ميشود، ميباشود، و هور كودام از اين تبليغات، به دو نو ديگر تقسيم شده، و مد تركيب مؤثر هر كدام از اين تبليغات را انتخاب ميكند. در مد دوم، سه روش مورد ارزيابي قرار ميگيرد، كه فروش به صورت سنتي، تركيب فروش مستقيم و سونتي يا دوكاناله و روش متمركز را در بر ميگيرد. در روش سنتي توليدكننده فقط به صورت انحصواري محصوو خود را از طريق خردهفروش به فروش ميرسواند، و همچنوين درصودي از هزينوه تبليغوات خوردهفوروش را متحمل ميشود. در روش دوم، توليدكننده علاوه بر خردهفروش، محصو خود را از طريق مسوتقيم نيوز بوه فروش ميرساند. در روش سوم، كل سيستم با يك تابع هدف در نظر گرفته ميشود. به غير از روش متمركز در مابقي روشها از مد بازي استكلبرگ توليدكننده براي بررسي ارتباط توليدكننده و خردهفروش استفاده شده است.در مد او ، مطابق با هزينه و اثرگذاري هر نو از تبليغات،مد تركيب مناسبي از تبليغات به موا ميدهد، و تبليغات به هم وابسته بوده و انتخاب يكي بر ديگري نيز اثرگذار است. در مود دوم، بوا مقايسوه نتايج، مد متمركز بالاترين سود كلي و بعد روش فروش مستقيم سود بالاتري دارد. واژه هاي كليدي: قيمت گذاري، تبليغات، زنجيره تأمين، تئوري بازيها، دوكاناله.

1395/12/16

12/19/2017 12:00:00 AM

Due the rapid changes in the entering of products to market an​d challenges in this area, manufacturers are looking for maximize profit by using appropriate price an​d advertising for your product.The purpose of this study is presenting strategies for appropriate decision- making in this area by modeling of problem, finding answer an​d analysis of these. In this study is investigated two models. Both models include a manufacturer an​d a retailer's supply chain. In the first model, both members of the chain are looking for a reasonable price, amount an​d type of effective advertising for their product. in this model, advertising include local advertising that is done by retail an​d advertising for the brand by the manufacturer, an​d each of these ads, the other two types divided, an​d model chooses the effective combination of any of these advertising. The second model eva​luates three methods, including traditional method, online method an​d centralized method. In the traditional method, manufacturer only exclusively through retailer sells its product, an​d the percentage of retail advertising costs to be incurred. In the second method, the manufacturer in addition to the retailer sells its product through online. In the third method, the entire system is considered by an objective function. Except of centralized method, on the other methods was used from manufacturer stackelberg game theory for relation between manufacturer an​d retailer. In the first model, according to cost an​d effectiveness of each type of advertising model gives us appropriate combination of advertising, an​d advertising to choose one over the other are interdependent an​d influence. In the second model, by comparing the results, centralized method has maximize profit an​d then online method. Keywords: pricing, advertising, supply chain, game theory