17726

17726

برآورد تابع تقاضاي محصولات فرهنگي : مطالعه مورديِ تقاضا براي تماشاي فيلم در سينما در شهر تهران

كارشناسي ارشد

سيستم هاي اقتصادي اجتماعي

فروردين 1396

دكتر سعيد ميرزا محمدي

دكتر سعيد شوال پور

صنايع

عصر حاضر، عصر حاكميت نگاه اقتصادي به فرهنگ و تبديل شدن فرهنگ به «صنعت فرهنگ» است. امروزه كالاها و خدمات فرهنگي جايگاه مهم و موثري هم در توسعه اجتماعي و هم در توسعه اقتصادي يافته اند، به همين خاطر توجه به صنايع مختلف فرهنگي در هر دو حوزه عرضه و تقاضا الزامي به نظر مي رسد. در اين ميان فيلم و سينما نه تنها كالايي فرهنگي بلكه كالايي استراتژيك است كه هم محور توجه اهالي فرهنگ و هنر و هم اهالي سياست و اقتصاد است. با بررسي چرخه فعاليت فيلم و سينما در ايران متوجه مي شويم بازار داخلي سينماي ايران به علت عدم وجود ساز و كارهاي مناسب در توليد فيلم و جذب مخاطب، نسبتا كوچك و ضعيف ارزيابي مي شود و تقاضاي تماشاي فيلم ايراني در سينما رقم قابل توجهي را نشان نمي دهد. پژوهش حاضر ابتدا متغيرها و عوامل موثر بر تقاضاي تماشاي فيلم در سينما را در نه متغير اصلي دسته بندي كرده است. اين متغيرها عبارت اند از : قيمت بليت سينما و هزينه سينما رفتن، درآمد، قيمت كالا و خدمات مكمل، قيمت كالا و خدمات جانشين سينما، ميزان اوقات فراغت، ويژگي هاي فيلم روي پرده، امكانات زير ساختي سينما، تبليغات ، عوامل فرهنگي و اجتماعي و زمان اكران فيلم. در اين پژوهش با استفاده از ابزار پرسش نامه كه در ميان 220 شهروند تهراني توزيع شد، داده ها جمع آوري شدند. سپس داده ها با استفاده از روش هاي آماري و آزمون نسبت تجزيه و تحليل شدند و در ادامه طبق مباني نظري تقاضا و الگوهاي اقتصاد سنجي و تكنيك حداقل مربعات معمولي (OLS) ، تابعي لگاريتمي براي تقاضاي سينما در شهر تهران برآورد شد. مدل به دست آمده مطابق مباني تئوريك تابع تقاضا است. بر اين اساس ضريب قيمت منفي و باقي متغيرها مثبت شدند. طبق نتايج مهم¬ترين عوامل موثر بر تقاضاي فيلم سينمايي امكانات زيرساختي سينما و قيمت بليت و هزينه سينما رفتن مي¬باشد. عوامل بعدي به ترتيب عبارت اند از تبليغات ، عوامل فرهنگي و اجتماعي ، ميزان اوقات فراغت ، درآمد و سطح مالي، ويژگي فيلم هاي روي پرده .

1396/05/28

12/21/2017 12:00:00 AM

Current era is the era of the rule of economically to culture and change of culture to "culture industry" and Products and services of Cultural have important and effective role in social development and economic expansion. So pay attention to various cultural industries in both supply and demand seems to be necessary. Among these Film and cinema is not only a Cultural Products but also is a strategic commodity Which is considered among the people of culture and art, as well as people in politics and the economy. With eva​luate activity cycle movies and cinema in Iran we can see domestic market of Iranian cinema due to lack of appropriate mechanisms film production and attract of audience Relatively to be assessed small and weak and demand for watching Iranian movies in cinema do not show significant digits. The present study at first is categorized variables and factors affecting of demand for watching movies in cinemas at nine important variables. These variables include ticket prices and the cost of going to the show movies, income, price of compliment goods, price of substitus goods, the amount of leisure time, Feature of film on the screen, Infrastructure of cinema, advertising, social and cultural factors and ShowTime of movie. the data were collected. By using of a questionnaire that was distributed among 220 citizens of Tehran. Then the data were analyzed by means of statistical methods and Binomial Test and continued According to the theoretical principles of demand and econometric models and techniques of Ordinary Least Squares (OLS), logarithmic function was estimated for demand of Cinema in Tehran. The resulting model is based on theoretical foundations of demand. According to these the index of price is negative and remains variables are positive. The most important factors affecting the demand of movies is Infrastructure of cinema, ticket prices and the cost of going to the show movies. Next factors are Respectively Advertising, social and cultural factors, amount of leisure time, income and financial level and finally Feature of film on the screen.