18790

۱۸۷۹۰

ارائه مدل بازاريابي نوآوري هاي دوستدار محيط زيست درصنعت مخابرات با توجه به هزينه اجتماعي

كارشناسي ارشد

مديريت تكنولوژي - نوآوري

فروردين ماه ۱۳۹۷

دكتر سعيد شوال پور آراني

دكتر ياسر سبحاني فرد

مهندسي پيشرفت

هدف اصلي اين پژوهش كه كاربردي و ميان رشته اي مي باشد، تبيين استراتژي هاي اپراتورهاي مخابراتي و شركت ارائه دهنده نوآوري هاي دوستدار محيط زيست در صنعت مخابرات بوده و در نظر دارد شرايط عرضه نوآوري هاي دوستدار محيط زيست در صنعت مخابرات را تعيين و نقش هزينه هاي اجتماعي بر عرضه و بازاريابي اين نوآوري ها را مشخص سازد. صنعت مخابرات از جمله صنايع خدماتي است كه در عصر حاضر و با توجه به رشد روز افزون جمعيت و نياز به افزايش ارتباطات و نيز روند رو به رشد هزينه هاي سرمايه اي و عملياتي اپراتورها به سمت انتخاب نوآوري هاي زيست محيطي متمركز شده و كمپاني هاي به نام بسياري در اين صنعت توجه خود را به استفاده و معرفي نوآوري هاي دوستدار محيط زيست در پروسه هاي خود معطوف نموده اند. بحث انحصار در صنعت مخابرات و اپراتورهاي مخابراتي در اغلب كشورها قدمتي چند صد ساله داشته و به دليل لزوم رعايت قوانين دولتي اين صنعت را با چالش هاي فراواني رو به رو نموده است. در بازار مخابرات ايران نيز اين مسئله تا حدود بيست سال پيش وجود داشته و پس از آن با ورود شركت هاي معتبري به اين عرصه، بازار شكل رقابتي به خود گرفت. اين پژوهش با استفاده از نظريه بازي ها به مدلسازي رقابت مابين دو اپراتور مطرح مخابراتي ايران در عرضه نوآوري دوستدار محيط زيست پرداخته و در اين ميان نقش ويژه ي هزينه هاي اجتماعي بر سود اپراتورها و عرضه كننده اين نوآوري ها را در نظر داشته و بازاريابي اين نوآوري ها در دو سمت عرضه و تقاضا را با ديدگاه ابزارهاي مبتني بر بازار بيان داشته است. نتايج اين پژوهش گوياي آن است كه تمامي نرخ هاي هزينه اجتماعي انتشار آلايندگي مشوقي بر عرضه نوآوري هاي زيست محيطي نبوده و در بازه اي مشخص سود اپراتورها نسبت به هزينه اجتماعي افزايش يا كاهشي نشان نمي دهد. اما كاهش سود اپراتورها پس از افزايش در نرخ اين هزينه ها از بازه اي به بعد به گونه اي اتفاق مي افتد كه در انتخاب فناوري هاي زيست محيطي توسط اپراتور، سود او همچنان مثبت بوده در صورتي كه اين نرخ ها در انتخاب فناوري هاي معمول موجب صفر شدن سود اپراتور مي گردد.

1397/02/16

5/21/2019 12:00:00 AM

The main purpose of this interdisciplinary study is to explain the strategies of telecommunication operators and the company that offers Eco-Innovations in the telecommunications industry, and intends to determine the conditions for the delivery of eco- innovations in the telecommunications industry and the role of Social Cost determines the supply and marketing of these innovations. The telecommunication industry is one of the service industries that, in the current age, with increasing population growth and the need for increased communication and the growing costs of operators and operational costs, are focused on the selection of environmental innovations and famouse companies in this industry have focused on the use and introduction of eco-friendly innovations in their processes. The monopoly debate in the telecommunications industry and telecom operators in many countries dates back several hundred years and has faced many challenges due to the need to comply with government regulations. In the Iranian telecommunication market, this issue has existed for about twenty years, and then, with the entry of credible companies into this field, the market became competitive. This research, using Game theory, has modeled the competition between two major Iranian telecom operators in the field of environmentally friendly innovation, while considering the special role of social cost spending on the profit of operators and the provider of these innovations, marketing this Innovations on both sides of the supply and demand with the view of market-based tools. The results of this research show that all social cost rates are not a contributory factor in the supply of environmental innovations and do not show a profit or loss for operators over a certain period. However, after a rise in the cost of these costs, operator profits will occur from time to time in such a way that in the selection of environmental technologies by the operator, his profit is still positive, if this The rates for choosing the most commonly used technologies will result in the operator's profit margin.