-
شماره ركورد
22852
-
پديد آورنده
عليرضا رحيم زاده
-
عنوان
مدليابي اثر افراد مشهور و تأثيرگذار، افشاي حمايت مالي، ارائه محصول و تعامل آنها بر پاسخهاي مصرفكنندگان
-
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
-
رشته تحصيلي
مديريت فناوري اطلاعات
-
سال تحصيل
1396
-
تاريخ دفاع
1399/06/29
-
استاد راهنما
دكتر بابك اميري
-
استاد مشاور
دكتر مهدي عبدالحميد
-
دانشكده
مهندسي پيشرفت
-
چكيده
فضاي مجازي و رسانههاي اجتماعي به شكلي نو ظهور و در حال توسعه، اين امكان را به كاربران ميدهند تا به صورت برخط به بازاريابي بپردازند. در پژوهش حاضر قصد آن ميرود تا اثر نوع تبليغكننده (تأثيرگذار يا مشهور)، افشاي مالي و نمايش محصول بر قصد خريد، اعتبار پيام و نگرش به برند بررسي و مقايسه گردد و علاوهبر اين نقش تعديلگر دانش متقاعدسازي و درگيري با محصول در رابطه فوقالذكر و نيز نقش ميانجي نگرش به پست و اعتبار منبع را بررسي كند؛ لذا در همين راستا، 256 آزمودني از ميان زنان و دختران بين 20 تا 30 سال به صورت داوطلبانه و گولهبرفي به پژوهش وارد و به صورت تصادفي در يكي از گروه¬هاي هشتگانه پژوهش گمارش شدند. دادههاي حاصل با استفاده از روش آزمايشي بينگروهي عاملي (2*2*2) و معادلات ساختاري تجزيه و تحليل شد. به طور خلاصه نشان داده شد كه تبليغكننده تأثيرگذار، عدم افشاي مالي و قرار دادن محصول بهترين تركيب در قصد خريد، اعتبار پيام و نگرش به برند است. همچنين رابطه منتج از معادلات ساختاري، تركيب معناداري را عليرغم وجود همبستگي بين متغيرها، نشان نداد. بازاريابي با استفاده از تأثيرگذار اطمينان خواهد داد كه مخاطب از نظر ذهني و رواني براي انجام خريد و اطمينان به محصول آماده شده است چرا كه وي سطح مطلوبي از اعتماد را كسب كرده و روشها و تمهيدهايي ارائه شده كه در قصد خريد وي مؤثر بوده و اين روش را مقرون به صرفه و مطمئن ميداند.
-
تاريخ ورود اطلاعات
1399/09/23
-
عنوان به انگليسي
Modeling the impact of celebrities and influencers, disclosing financial support, Product Placement and their Interplay on Consumer Responses
-
تاريخ بهره برداري
9/20/2021 12:00:00 AM
-
دانشجوي وارد كننده اطلاعات
عليرضا رحيم زاده
-
چكيده به لاتين
Emerging and evolving cyberspace and social media allow users to market online. In the present study, the effect of the type of advertiser (influencer or celebrity), financial disclosure and product placement on purchase intention, message credibility and brand attitude are examined and compared. In addition, the moderating role of persuasive knowledge and involvement with the product in the above relationship and also examine the mediating role of attitudes toward the post and source of addiction; Therefore, 256 participants among women and girls between 20 and 30 years old entered the study voluntarily and snowballs and were randomly assigned to one of the eight research groups. The obtained data were analyzed using the experimental intergroup factor method (2*2*2) and structural equations. In summary, influencer advertiser, non-disclosure and product placement is the best combination of purchase intention, message credibility and brand attitude. Also, the relationship resulting from structural equations did not show a significant composition despite the correlation between the variables. Influencer marketing will ensure that the audience is mentally and psychologically prepared to buy and trust the product as they gain the desired level of trust and provide methods and arrangements that are effective in their purchase intent. Considers the method cost-effective and safe.
-
لينک به اين مدرک :