23245

بررسي نوآورانه عوامل موثر بر بسته بندي محصول از منظر علوم و فناوري اعصاب شناختي با تمركز بر طراحي عصبي

كارشناسي ارشد

مديريت تكنولوژي - نوآوري

97

1399/8/29

دكتر علي بنيادي

مهندسي پيشرفت

در عصر رقابتي كنوني يكي از اركان اصلي بازاريابي كه باعث مي شود يك محصول بتواند در ميان رقباي پر آوازه ي خود توجه مصرف كنندگان را به خود جلب كند ، بسته بندي مي باشد. بسته بندي خود از عوامل مختلفي مانند رنگ، ابعاد،جنس تشكيل شده كه طي ساليان دراز براي شناسايي عوامل تاثير گذار آن بر مصرف كننده تحقيقات گسترده اي در حوزه اعصاب و روانشانسي صورت گرفته است. بسته بندي موثر ترين راه براي جلب توجه بصري و در نهايت تصميم به خريد يك كالا مي باشد. هدف اين پژوهش بررسي تاثير عوامل بصري بر حواس پنجگانه(در اينجا بويايي) و انتخاب مصرف كننده در خانم ها و آقايان مي باشد. ما در اين پژوهش وارد حوزه بازاريابي عصبي وطراحي عصبي مي شويم و با ابزار ردياب چشمي به همراه پرسشنامه به شناسايي عوامل بصري و اطلاعاتي بسته بندي كه باعث جلب توجه بصري كه در نهايت موثر بر قصد خريد است مي پردازيم . روش تجزيه تحليل داده هاي آن به صورت تحليل نقشه هاي بصيري حركت چشم افراد و تجزيه و تحليل آماري داده هاي مربوط به پردازش حركت چشم و پرسشنامه است. در نهايت مشاهده كرديم كه عوامل بصري بر انتخاب مصرف كننده اثر مستقيم دارد و حتي ميتواند بر حس بويايي نيز تاثير بگذارد و خريدار را به انتخاب محصول مشابه با وجود قيمت بالا تر مجاب مي كند . هرچند اين تاثير در بانوان بيشتر از اقايان است.

1399/12/01

Innovative study of factors affecting product packaging from the perspective of sciences and technology of cognitive neuro focusing on neural

11/20/2021 12:00:00 AM

In today's competitive age, one of the main pillars of marketing that makes a product able to attract the attention of consumers among its well-known competitors is packaging. Packaging itself is composed of various factors such as color, dimensions, material, which has been extensive research in the field of neuroscience and psychology for many years to identify the factors affecting packaging. Packaging is the most effective way to attract visual attention and ultimately decide to buy a product. The aim of this study was to investigate the effect of visual factors on the five senses (here olfactory) and consumer choice in men and women. In this research, we enter the field of neural marketing and neural design, and with the help of eye tracking tools along with a questionnaire, we identify visual factors and packaging information that attracts visual attention, which ultimately affects the intention to buy. The method of data analysis is the analysis of visual maps of eye movement and statistical analysis of data related to eye movement processing and a questionnaire. Finally, we observed that visual factors have a direct effect on consumer choice and can even affect the sense of smell and persuade the buyer to choose the same product despite the higher price. However, this effect is greater in women than men.

بسته بندي , بازاريابي , بازاريابي عصبي , علوم عصبي , طراحي عصبي , ردياب چشمي , قصد خريد

Packaging , Marketing , Neuro Marketing , Neuro Science , Neuro design , Eye Tracker , Intention to buy