23262

تحليل عاملي عوامل موثر بر بازاريابي قطارهاي گردشگري براي جذب مسافر

كارشناسي ارشد

حمل و نقل ريلي

1399/6/26

دكتر ملودي خادم ثامني

دكتر آذرنوش انصاري

راه‌آهن

حمل‌ونقل ريلي در كشور با رقابت زيادي از طرف بخش هوايي و جاده‌اي روبروست. همچنين شامل مزيت‌هايي مي‌باشد كه با توجه به اهميت آن‌ها و سرمايه‌گذاري درست و روش¬هاي متنوع براي جذب مسافر براي اين نوع حمل‌ونقل مي‌تواند در مقايسه با حمل‌ونقل هوايي و جاده‌اي از استقبال چشمگيري برخوردار باشد. يكي از راه‌هاي افزايش استفاده از راه‌آهن، توسعه بازاريابي قطار گردشگري مي¬باشد. در اين تحقيق با توجه به اهميت اين نوع قطار، عوامل مؤثر برجذب مسافر در راستاي بازاريابي را با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي، بررسي نموده و روابط بين آن‌ها را مشخص نموده كه با كمك آن بتوان راهكارهاي مناسبي براي عواملي كه منجر به افزايش جذب مسافر مي¬شوند، ارائه داد. درنهايت 5 عامل مكان، تبليغات، فرآيند، محصول و قيمت با سازه اصلي كه جذب است رابطه معنادار و قابل قبولي داشتند كه عامل تبليغات بيشترين اثر را بر عامل جذب گذاشته و پس از آن عامل محصول كه شامل كالا و خدمت است، اثر داشته است. عامل‌هاي فرآيند و مكان به ترتيب كمترين اثر و عامل قيمت با اثر معكوس بر عامل جذب مسافر قطار گردشگري تاثير داشته¬اند.

1399/12/18

Factor analysis of effective factors in marketing tourist trains to attract passengers

9/17/2021 12:00:00 AM

Rail transport in the country is facing fierce competition from the air and road sectors. It also includes advantages that due to their importance and proper investment and various methods to attract passengers for this type of transportation can be significantly welcomed compared to air and road transport. One of the ways to increase the use of railways is to develop the marketing of tourist trains. In this study, considering the importance of this type of train, the effective factors of passenger absorption in marketing are investigated using confirmatory factor analysis, and the relationships between them are determined, with the help of which appropriate solutions can be found for factors that lead to increased attraction. Passengers are offered. Finally, the 5 factors of location, advertising, process, product and price had a significant and acceptable relationship with the main structure which is absorption. The advertising factor had the greatest effect on the absorption factor and then the product factor which includes goods and services. . Process and location factors had the least effect and price factor had the opposite effect on the tourist train passenger attraction factor, respectively.