23962

بررسي نقش بهينه‌سازي موتورهاي جستجو بر روي آميخته ترويج در فروشگاه‌هاي برخط كشور

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار-گرايش استراتژي

97

99/11/29

دكتر محمد فتجيان

دكتر علي بنيادي

پيشرفت

در عصر ديجيتال و به خصوص شرايط اقتصادي ايران و بعد از بروز پاندمي ويروس كرونا ، بيشتر كسب و كارها تمايل يافتند تا به صورت برخط به فعاليت خود ادامه دهند. اما برتري در اين عرصه با وجود رقابت بسيار شديد و بدون مرز، تنها با رعايت اصول فني و علمي قابل دستيابي است. در كسب و كار برخط، اينترنت بستر تبليغات را فراهم مي‌كند و در عصر ديجيتال، رسانه‌هاي اجتماعي و بهينه‌سازي موتورهاي جستجو سنگ بناي استراتژي‌هاي بازاريابي براي هر كسب و كار موفقي هستند. تاكنون بررسي‌ها پيرامون تاثير سئو در رتبه‌بندي سايت و جايگاهش در موتورهاي جستجو بوده است. مطمئنا سئو و جايگاه بالا، منجر به بازديد بيشتر و احتمالا فروش بيشتر است اما اين احتمال هميشه به نتيجه دلخواه منجر نمي‌شود. در اين پژوهش به بررسي اثر بهينه‌سازي براي موتورهاي جستجو بر روي آميخته ترويج كه يكي از اركان اساسي آميخته بازاريابي است در شماري از فروشگاه‌هاي برخط (كسب و كارهاي كوچك و متوسط) ايران پرداخته مي‌شود. در اين تحقيق ابتدا از طريق پرسشنامه، اطلاعات روش سئوي فروشگاه‌ها جمع‌آوري شد. همچنين بر اساس بررسي‌هاي انجام شده، تفكر سئو اين وب‌سايت‌ها را به سه بُعد سئوي تجربي و سئوي تكنيكال و سئوي رقابتي تقسيم‌بندي شد. با تحليل مقايسه‌اي عوامل آميخته ترويج، با استفاده از نمودارهاي عامل‌هاي به دست آمده بر اساس رتبه‌بندي الكساي سايت‌ها، نتيجه گرفته شد كه سايت‌هايي كه از منظر بهينه‌سازي موتور جستجو عملكرد بهتري دارند، در عواملي چون تعداد مشتري، تعداد سفارش، بازديد و زمان بازديد نيز موفق‌ترند. همچنين تفكر غالب فروشگاه‌هاي موفق در اين تحقيق، سئوي مبتني بر رقابت بوده است كه نشان از اهميت اين تفكر در فرآيند ترويج دارد.

1400/04/03

Investigating the role of search engine optimization on promotion mix in online stores in Iran

2/18/2022 12:00:00 AM

In the digital age, and especially in Iran's economic conditions and after the Coronavirus outbreak, most businesses have tended to continue their activities in the online form. But superiority in this field, despite the intense competition and without borders, can be achieved only by observing technical and scientific principles. In the online business, the Internet provides the platform for advertising, and in the digital age, social media and search engine optimization are the cornerstones of successful marketing strategies in any business. So far, studies have focused on the impact of SEO on the website ranking and its position in search engines. Sure, high SEO positioning certainly leads to more traffic and possibly more sales, but this doesn't always lead to the desired result. This study examines the effect of search engine optimization on the promotion mix, which is a key element of the marketing mix, in some online stores (small and medium businesses) in Iran. In this research, initially, the SEO method of stores was collected through a questionnaire. Also, based on the implemented researches, it was were divided the SEO thinking of these websites into three dimensions: SEO experience, SEO technique, and SEO competitiveness. By comparative analysis of promotion mix factors, using charts of factors based on the Alexa ranking of sites, it was concluded that the websites which perform better in terms of search engine optimization, are also more successful in other factors, such as increasing the number of customers, number of orders, website traffic, and visiting time. Furthermore, the dominant thinking of successful online stores in this study has been SEO competitiveness, which shows the importance of this thinking in promotion process.

‌بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (سئو) , سئوي مبتني بر تكنيك , سئوي مبتني بر رقابت , سئوي مبتني بر تجربه , آميخته ترويج , مدل AIDA

Search engine optimization (SEO) , SEO techniques , SEO competitiveness , SEO experience , Promotion Mix , AIDA Model