25198

بررسي تأثير كانال‌هاي تبليغاتي الكترونيكي بر عملكرد كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط (موردمطالعه: شركت‌هاي حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات ايران)

كارشناسي ارشد

كارآفريني

1395

1398/8/27

دكتر حسين علي احمدي جشفقاني

دكتر محمدرضا پارسا نژاد

مهندسي پيشرفت

هدف اصلي پژوهش، بررسي تاثير كانال هاي مختلف تبليغات الكترونيكي بر عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات شهر تهران مي باشد. به همين منظور بعد از مرور ادبيات ، هفت سوال شامل يك سوال اصلي و شش سوال فرعي تدوين گرديد. ابزار اصلي گردآوري اطلاعات در اين پژوهش، پرسشنامه است. كه در دو حوزه كانال هاي مختلف تبليغات الكترونيكي و عملكرد شركت هاي كوچك و متوسط بوده است و ميزان اعتبار آن براساس روش آلفاي كرونباخ 0.708 تخمين زده شده . جامعه آماري تحقيق 100 كسب و كار كوچك و متوسط حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات در شهر تهران بوده است كه 80 پرسش نامه براساس جدول مورگان و رابطه كوكران توزيع گرديد. در اين پژوهش از تحليل آماري رگرسيون خطي چند جمله اي براي تجزيه و تحليل فرضيه ها استفاده گرديد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها حاكي از اين است كه تمامي كانال هاي تبليغات الكترونيك بررسي شده در اين پژوهش بر عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط مورد مطاله در حوزه فناوري اطلاعات و ارتباطات شهر تهران تاثير گذار بوده اند. در ميان كانال هاي مذكور به ترتيب تبليغ از طريق رسانه هاي اجتماعي، موتورهاي جستجو و تبليغ از طريق پايگاه هاي اينترنتي از نظر كمي بيشترين تاثير را بر عملكرد كسب و كارهاي كوچك و متوسط داشته اند.

1400/06/14

The Impact of Electronic Advertising Channels on the performance of Iranian SMEs in the ICT Sector

1/1/1900 12:00:00 AM

The main purpose of this study was to investigate the impact of Electronic advertising channels on the performance of Iranian SMEs in the ICT sector. For this purpose, after the literature review, Seven questions inducing one main question and six sub-questions were formulated. Questionnaire on digital marketing channels and the performance of SMEs was the main tool for data collection in this study. Based on Cronbach's alpha coefficient estimated at 0.708, the statistical population of the study consisted of 100 SMEs from the ICT sector from which 80 were chosen based on Cochran formula and random sampling method. . In this study, descriptive statistics techniques were used to examine and analyze demographic variables and correlation tests and multiple regression analysis to analyze the hypotheses. The results of the study indicate that all of the electronic advertising channels analyzed in this study have a positive impact of the performance of the sampled SMEs, while the social media advertisement, Search engine advertisements and web advertisements have the most quantitative impact accordingly.

تبليغات الكترونيك , بازاريابي محتوايي , كسب و كارهاي كوچك و متوسط , عملكرد شركت , رسانه هاي اجتماعي , موتورهاي جستجو , كانالهاي تبليغات الكترونيكي

Digital Marketing , SME , Firm Performance , Social Media , Search Engine , Content Marketing , Internet Marketing Channels