26125

چگونگي ترويج مصرف محصولات سبز در پيام هاي شبكه هاي اجتماعي از طريق حس مسئوليت اجتماعي

ارشد

مديريت تكنولوژي گرايش سياست هاي تحقيق و توسعه

1397

1400/07/06

آقاي دكتر ياسر سبحاني فرد

خانوم دكتر اخوان خرازيان

مديريت و اقتصاد و مهندسي پيشرفت

تحقيق حاضر با هدف چگونگي ترويج محصولات سبز از طريق حس مسئوليت اجتماعي در شبكه هاي اجتماعي انجام شد. اين تحقيق از نظر هدف تحقيقي كاربردي و از نظر روش تحقيق، توصيفي مي¬باشد. مطالعات دقيق ادبيات تحقيق در اين حوزه انجام گرفت و عوامل اثر گذار مرتبط با موضوع استخراج گرديد. سپس با بهره مندي از نظرات خبرگان و مصاحبه با آن¬ها عوامل موثر انتخاب شدند. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه اي كه داراي 24 سوال بود استفاده شد. آزمون¬هاي روايي و پايايي مناسب بودن سوالات را تاييد كردند. جامعه آماري مورد نظر تمامي مصرف كنندگان بالقوه و بالفعل كالاهاي سبز بودند. تعداد 277 پرسشنامه توسط اين افراد تكميل شد. براي تجزيه و تحليل داده¬ها از نرم افزار SPSS و روش تحليل عاملي اكتشافي استفاده گرديد نتايج به دست آمده نشان داده كه از ميان عوامل به دست آمده عامل تبليغ با محتواي خلاقانه و ارائه فيلم¬هاي مقايسه¬اي بر ترويج محصولات سبز از طريق حس مسئوليت اجتماعي در شبكه¬هاي اجتماعي تاثير گذارند. همچنين مدلي در اين زمينه ساخته شد. نتايج حاصل از اين تحقيق براي موسسات پژوهشي و تحقيقاتي فعال در زمينه ي بازاريابي و فروش و همينطور مجموعه هاي پزشكي، درماني و سلامتي سودمند خواهد بود.

1400/09/04

How to promote the consumption of green products in social networking messages through a sense of social responsibility

9/28/2022 12:00:00 AM

The present study was conducted with the aim of how to promote green products through a sense of social responsibility in social networks. This research is applied in terms of research purpose and descriptive in terms of research method. Careful studies of the research literature in this field were performed and influential factors related to the topic were extracted. Then, using the opinions of experts and interviewing them, effective factors were selected. A questionnaire with 24 questions was used to collect information. Validity and reliability tests confirmed the appropriateness of the questions. The statistical population was all potential and actual consumers of green goods. 277 questionnaires were completed by these people. SPSS software and exploratory factor analysis were used to analyze the data The results show that among the obtained factors, the advertising factor with creative content and the presentation of comparative videos affect the promotion of green products through a sense of social responsibility in social networks. A model was also built in this area. The results of this research will be useful for research institutes active in the field of marketing and sales, as well as medical, therapeutic and health collections.

محصولات سبز , شبكه اجتماعي , مسئوليت اجتماعي

Green products , social network , social responsibility

فاطمه محمدي

فاطمه محمدي