26507

چگونگي تقويت قصد خريد كالاهاي سبز از طريق ايجاد پيام‌هاي ويروسي شگفت انگيز در شبكه هاي اجتماعي

كارشناسي ارشد

مديريت- مديريت كسب و كار - بازاريابي

1398

1399/12/2

دكتر ياسر سبحاني فرد

مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

هدف از اين پژوهش شناسايي عوامل موثر بر شكل‌گيري احساس شگفت‌زدگي از ديد فعالين حاضر در شبكه‌هاي اجتماعي، اولويت‌بندي اين عوامل و ارائه مدلي براي شگفت‌زده شدن مي باشد. براي دستيابي به اين مقصود، پس از مطالعه‌ي ادبيات تحقيق در اين حوزه و طراحي و توزيع پرسشنامه در دو مرحله داده‌هاي بدست آمده با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتيجه‌ي بدست آمده آن بود كه تمامي عوامل موثر در شگفت‌زدگي در سه دسته خلاصه مي‌شوند. پس از ارائه‌ي مدل، با كمك آزمون رتبه‌بندي فريدمن عوامل موثر بر شگفت‌زده شدن اولويت بندي شدند. پژوهش انجام شده براي تمام شركت‌هاي بازرگاني و پژوهشي مرتبط با كالاهاي سبز، ارگان‌هاي دولتي و سازمان‌هاي سياست‌گذاري خط مشي‌ها و ارگان‌هاي مرتبط با نگراني‌هاي زيست‌محيطي مناسب مي‌باشد. اين تحقيق از اين جهت منحصر به فرد است كه تاكنون هيچ تحقيقي عوامل موثر بر ايجاد شگفت‌زدگي در افراد را از ديدگاه فعالين حاضر در شبكه‌هاي اجتماعي مورد بررسي قرار نداده است.

1401/02/18

Improve the intention to buy green products by creating Viral surprising massages in social media

2/21/2022 12:00:00 AM

The purpose of this study has been to identify factors affecting on how to surprise people from the viewpoint of active persons present in social networking space, to prioritize these factors and to provide a model for being surprised. To this end, after studying the literature in this field and distributing questionnare in two stages, the obtained data were analyzed by using the exploratory factor analysis. The result was that surprising factors can be divided in three categories. After presenting the model, the Friedman test prioritized the surprising factors. This study is useful for companies of green products, Policy-making Government agencies and also organisations with environmental concerns. This study is unique because no research has examined the factors affecting on being surprised in social networking from viewpoint of active members in social networks.

نگراني‌هاي زيست‌محيطي، كالاي سبز، شبكه‌هاي اجتماعي، بازاريابي ويروسي، شگفت‌زده شدن

Environmental Concerns, Green products, social Networks, Viral Marketing, Being Surprised

Meissam Hatami

Dr. Yaser Sobhanifard