26756

هماهنگي زنجيره تامين دو سطحي با در نظر گرفتن شركت تبليغاتي و روش هاي مختلف تبليغات

كارشناسي ارشد

مهندسي صنايع- مهندسي لجستيك و زنجيره تامين

1398

1401/1/29

ٍسعيد يعقوبي

مهندسي صنايع

امروزه تبليغات نقش مهمي در بازاريابي و معرفي خدمت و محصول بر عهده دارد، به¬طوريكه مطالعات بسياري در زمينه زنجيره تامين و بررسي تبليغات همكارانه صورت گرفته است. پيشتر از اين پروژه شركت تبليغاتي به عنوان يك عضو خارج از زنجيره در نظر گرفته مي¬شدند كه براساس سفارش خرده فروش يا توليدكننده اقدام به تامين كالا و خدمات تبليغاتي مي¬نمودند. ازسوي ديگر، توليدكننده و خرده فروش اغلب با محدوديت بودجه براي تامين هزينه¬هاي تبليغات روبرو بوده¬ كه اين امر منجر به محدود شدن فعاليت¬هاي تبليغاتي مي¬شود. لذا، در اين مقاله براي اولين بار تلاش شده است كه با توجه به محدوديت مالي توليدكنندگان و خرده فروشان در تامين بودجه تبليغات و همچنين علاقه¬مندي شركت-هاي تبليغاتي در سهيم شدن سود زنجيره به جاي دريافت هزينه¬هاي تبليغاتي، شركت تبليغاتي به عنوان يك عضو جديد در زنجيره تامين مورد تحليل قرار گيرد. به همين منظور، موضوع همكاري با شركت تبليغاتي مطرح مي¬گردد كه توليد كننده و خرده فروش به جاي پرداخت تمامي هزينه¬هاي تبليغات به شركت تبليغاتي، بخشي از آن را پرداخت نموده و در ازاي بقيه هزينه، توليدكننده و خرده فروش با پرداخت درصدي از سود فروش خود، شركت تبليغاتي را در منافع زنجيره سهيم مي¬گردانند. اين مساله، با رويكرد نظريه بازي مدل شده و تصميمات بهينه در خصوص قيمت¬گذاري و همچنين ميزان تبليغات مشاركتي در سه سطح تبليغات گسترده يا بالاي خط (ATL) ، تبليغات مستقيم يا زير خط (BTL) و تبليغات درون خطي (TTL) تعيين مي¬شود.

1401/04/28

Two-tier supply chain coordination with consideration of the advertising company and different advertising methods

4/18/2023 12:00:00 AM

Advertising nowadays plays an important role in marketing and service and product recognition, whereas There have been many studies on supply chain and collaborative advertising. Before this article, the advertising company was considered as an off-chain member that provided advertising goods and services to attract customers based on the order of the retailer or manufacturer. On the other hand, manufacturers and retailers often face budget constraints to finance advertising, which leads to limited advertising activities. Therefore, in this article, for the first time, due to the financial weakness of manufacturers and retailers in providing adequate funding for advertising, as well as the interest of advertising companies in sharing the profits of the chain instead of receiving advertising costs, by adding Analyze an advertising company as a new member of the two-tier supply chain. For this purpose, the issue of partnership of advertising company with two-tier supply chain including manufacturer and retailer is raised, and the manufacturer and retailer, instead of paying all advertising costs to the advertising company, pay part of it and the rest. This problem is modeled by the game theory approach and the optimal decisions of the chain members regarding pricing at the wholesale and retail levels, as well as the amount of participatory advertising at the three levels of wide or above the line, below the line and through the line.

هماهنگي زنجيره تامين , مشاركت شركت تبليغاتي , تئوري بازي , تسهيم سود

Supply chain coordination , Advertising company participation , game theory , Profit sharing

Shiva Kabiri

Dr. Yaghoobi