27438

ارايه الگوي نقش افريني مشتريان در توسعه محصول جديد

كارشناسي ارشد

مديريت كارافريني كسب و كار هاي جديد

1401

28/06/1401

دكتر مهرداد اقا محمد علي كرماني

دكتر جواد مشايخ

اقتصاد مديريت مهندسي پيشرفت

يكي از مباحث مهم در توسعه محصول جديد بررسي نقش مشتري است. براي بررسي نقش مشتري در توسعه محصول جديد بايستي عوامل مؤثر بر ايفاي نقش مشتري بررسي شود. در اين پژوهش سعي كرده‌ايم با بررسي عوامل مؤثر بر ايفاي نقش مشتري در توسعه محصول جديد يك الگوي مؤثر جهت بررسي نقش مشتري ارائه بدهيم. باتوجه‌به پيشينه تحقيق و مطالعات انجام شده توسط پژوهشگران، مدل مفهومي پژوهش تدوين و فرضيه‌ها تعيين شدند. در اين مطالعه كه از نوع پيمايشي _ همبستگي و تك مقطعي است، نمونه‌گيري به‌صورت قضاوتي از بين مديران، عرضه‌كنندگان، فروشندگان و مشتريان صنايع كاشي و سراميك يزد انجام شده است. ابزار گردآوري داده‌ها پرسش‌نامه بوده و براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها و بررسي فرضيه‌ها از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري SEM به روش حداقل مربعات جزئي PLS استفاده شد، كه به اين منظور نرم‌افزار آماري PLS Smart به كار گرفته شده است. نتايج حاصل از بررسي فرضيه‌هاي تدوين شده رابطه بين ايفاي نقش مشتري و توسعه محصول جديد را مثبت و معنادار نشان مي‌دهد.

1401/07/04

Presenting the role model of customers in new product development

9/19/2023 12:00:00 AM

One of the important topics in the development of a new product is examining the role of the customer. In order to investigate the role of the customer in the development of a new product, the factors affecting the performance of the customer's role should be investigated. In this research, we have tried to provide an effective model for investigating the role of the customer by examining the factors affecting the role of the customer in the development of a new product. According to the background of the research and the studies done by the researchers, the conceptual model of the research was compiled and the hypotheses were determined. In this study, which is a correlational and single-section survey, judgmental sampling was done among the managers, suppliers, sellers and customers of Yazd tile and ceramic industries. The data collection tool was a questionnaire, and for analyzing the data and examining the hypotheses, the SEM structural equation modeling method was used using the PLS partial least squares method, for which PLS Smart statistical software was used. The results of examining the formulated hypotheses show a positive and significant relationship between playing the role of the customer and new product development.

توسعه محصول جديد , نقش مشتري , كاشي و سراميك , npd

npd , ceramic , costumer

alireza vala

alireza vala