27933

بهبود مزيت رقابتي بانك آينده با استفاده از استراتژي هاي پورتر در حوزه اقتصاد ديجيتال

كارشناسي ارشد

كارآفريني- كسب و كار جديد

1399

1401/11/12

رحيم خاني زاد

سيد مصطفي رضوي

دانشكده مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

هدف: هدف پژوهش حاضر بهبود مزيت رقابتي بانك آينده با استفاده از استراتژي هاي پورتر در حوزه اقتصاد ديجيتال بود. روش پژوهش: روش پژوهش حاضر توصيفي از نوع همبستگي بود. جامعه آماري مطالعه حاضر شامل كاركنان ستاد بانك آينده در شهر تهران و به تعداد 450 نفر بود، با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي 205 نفر جهت مطالعه انتخاب شدند، به منظور برآورد حجم نمونه آماري از جدول مورگان استفاده شد، ابزارگردآوري داده هاي پژوهش پرسشنامه استاندارد استراتژي هاي رقابتي پورتر لي و همكاران(2015)، بانكداري الكترونيك از جورجواچ ريثناكول و فينك(2005)، بازاريابي ديجيتال از هاكيو و همكاران(2009) بود، روايي و پايايي پرسشنامه مورد تاييد قرار گرفت، داده هاي گردآوري شده پژوهش با استفاده از ضريب همبستگي پيرسون و تحليل مسير در نرم افزارهاي SPSS و LISREL تحليل شدند. يافته ها: نتايج نشان داد كه استراتژي هاي رقابتي پورتر، تمايز، تمركز و رهبري هزينه تاثير مثبت و معني داري بر بانكداري الكترونيك و بازاريابي ديجيتال دارند.

1401/12/09

Improving the competitive advantage of ayandeh bank using Porter's strategies in the field of digital economy

2/1/2024 12:00:00 AM

Purpose: The purpose of this research was to improve the competitive advantage of Aydeh Bank by using Porter's strategies in the field of digital economy. Research method: The current research method was a descriptive correlation type. The statistical population of this study included 450 employees of Aindeh Bank headquarters in Tehran, 205 people were selected for the study using stratified random sampling, Morgan's table was used to estimate the statistical sample size, the data collection tool was The research was based on the standard questionnaire of Porter Lee et al.'s competitive strategies (2015), electronic banking by Georgwach Rithnakol and Fink (2005), digital marketing by Hakio et al. (2009), validity and reliability of the questionnaire were confirmed, the collected data They were analyzed using Pearson's correlation coefficient and path analysis in SPSS and LISREL software. Findings: The results showed that Porter's competitive strategies, differentiation, focus and cost leadership have a positive and significant effect on electronic banking and digital marketing.

مزيت رقابتي , استراتژي هاي پورتر , بانكداري الكترونيك , بازاريابي ديجيتال

competitive advantage , Porter's strategies , electronic banking , digital marketing

Armita Ariya Manesh

Dr. Rahim Khanizad