27955

تاثير مديريت نوآورانه؛ بازاريابي ديجيتال و زنجيره تامين بر عملكرد شركتهاي دانش بنيان در دانشگاه صنعتي خواجه نصيرالدين طوسي

كارشناسي ارشد

مديريت فناوري - مديريت نوآوري

1399

1401/11/16

آقاي دكتر سيامك نوري

آقاي دكتر جواد مشايخ

مديريت ، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

امروزه با پيچيدگي رقابت، نوآوري به عنوان يكي از مزيت¬هاي اصلي براي حيات شركت¬ها محسوب مي شود. افزايش روز افزون در رقابت پذيري و تلاش براي بقاي سازمان ها كه با نزديك شدن ارتباطات و پيشرفت در فناوري اطلاعات حاصل شده است سبب تعريف و طراحي چنين نگرشي گرديد. رسانه هاي ديجيتال نحوه انجام فعاليت هاي بازاريابي شركت ها را با ايجاد چالش ها و مزاياي جديد تغيير مي دهند. بنابراين هدف اصل اين پژوهش تاثير مديريت نوآورانه ، بازاريابي ديجيتال و زنجيره تامين برعملكرد شركتهاي دانش بنيان در دانشگاه صنعتي خواجه نصير مي باشد. پژوهش حاضر يك تحقيق كاربردي ، كمي با استفاده از پرسشنامه براي بررسي تاثير مديريت نوآورانه؛ بازاريابي ديجيتال و زنجيره تامين بر عملكرد شركت¬هاي دانش بنيان در دانشگاه صنعتي خواجه نصير استفاده شد. به همين منظوردر تحقيق از روش ميداني و پيمايشي سوالات در قالب پرسشنامه داراي 5 گزينه است كه بر اساس طيف ليكرت تنظيم شده است . ابتدا پرسشنامه با 18 سوال در 4 بخش مديريت نوآورنه، عملكرد، زنجيره تامين و بازاريابي ديجيتال با استفاده از طيف 5 گزينه ايي ليكرت (خيلي كم، كم، متوسط، زياد و خيلي زياد ) تهيه شد پايايي و روايي پرسشنامه توسط اساتيد و آلفاي كرونباخ تاييد شد. سپس پرسشنامه به نمونه آماري 63 نفري از كاركنان شركت دانش بنيان توزيع گرديد. در مبحث بررسي آمار توصيفي ، در بخش اطلاعات دموگرافيك و سن، جنس، تحصيلات و سابقه كاري و فراواني هر دسته مشخص شد آنگاه توزيع داده ها طبق آزمون چولگي و كشيدگي كه اگر در بازه (2 و2 -) باشد ، نرمال خواهد بود طبق جداول بدست آمده بايد از آزمون¬هاي پارامتريك استفاده مي¬شد . پارامتريك يعني داده داراي همبستگي هستند و ناپارامتريك يعني داده¬ها همبستگي ندارند . براي اين منظور با استفاده از آزمون تي¬تست كه يك ازمون پارامتريك است و گويه¬هاي پرسشنامه مورد آزمون قرار گرفت در اين آزمون اگر اختلاف ميانگين كمتر از 3 باشد گويه حذف مي شود اما تمامي گويه ها بالاتر از 3 بود و هيچ يك حذف نشد. براي بررسي روابط مدل مفهومي از آزمون همبستگي پيرسون كه مطابق با قضيه رگرسيون خطي است استفاده شد در آزمون¬هاي اين تحقيق اگر مقدار (1 تا 1-) در نوسان است، اگر جواب آزمون منفي مي¬شد يعني دو متغير رابطه معكوس دارند و اگر مثبت شد رابطه مستقيم است. براي بررسي روابط ميانجي گري از آزمون سوبل براي بازاريابي ديجيتال و زنجيره تامين استفاده شده است در اين آزمون ابتدا رگرسيون خطي يا آزمون پيرسون براي تعيين ضريب استفاده شد و در نهايت در سايت سوبل قرار داده شده است تا ضريب ميانجي بدست آيد اين آزمون آنلاين است. در نهايت براي بررسي مدل مفهومي در amos با استفاده از رگرسيون استفاده شد اما amos بدليل نكويي برازش مدل استفاده شده است در مدل سه شاخص NFI در برازش تطبيقي، GFI در برازش مطلق، CMIN/DF در برازش مقتصد خيلي اهميت دارند و نشان دهنده آن هستند كه مدل به درستي تبيين شده است يا بايد دستخوش تغييرگردد اگر اين موارد تاييد نگردند ناچاربوديم كه مدل را باز طراحي كنيم و با حذف متغير يا گويه مدل را از اول اجرا كنيم ،اما در اين پژوهش مدل داراي نكويي برازش مورد تاييد است. چون Default model در هر جدول به دست آمده ، مطابق با جدول استاندارد بود. باتوجه مطالب ذكر شده نتيجه حاصل از اين تحقيق نشان داد مديريت نوآورانه بر عملكرد شركت-هاي دانش بنيان تاثير دارد زنجيره تامين بر عملكرد شركت تاثير دارد. بازاريابي ديجيتال بر عملكرد شركت تاثير دارد. زنجيره تامين متغير ميانجي مطلوبي براي مديريت نوآورانه و عملكرد مطابق با پاسخ¬هاي نمونه آماري پژوهش محسوب نشده است و اين فرضيه بر اساس اين آزمون رد مي شود. بازاريابي ديجيتال ميان مديريت نوآورانه و عملكرد شركت نقش ميانجي گري مطلوبي ايفا نمي كند اين فرضيه بر اساس اين آزمون رد مي شود.

1401/12/06

The effect of innovative management; Digital marketing and supply chain on the performance of knowledge-based companies in K.N.Toosi University of Technology.

2/5/2024 12:00:00 AM

Today, with the complexity of the competition, innovation is considered as one of the main advantages for the life of companies. The ever-increasing increase in competitiveness and efforts for the survival of organizations, which has been achieved with the approach of communication and progress in information technology, led to the definition and design of such an attitude. Digital media is changing the way companies conduct marketing activities by creating new challenges and benefits. Therefore, the main purpose of this research is the effect of innovative management, digital marketing and supply chain on the performance of knowledge-based companies in K.N.TOOSI University of Technology. The current research is an applied, quantitative research using a questionnaire to investigate the effect of innovative management; Digital marketing and supply chain were used on the performance of knowledge-based companies in K.N.TOOSI University of Technology. For this purpose, in the research of the field and survey method, the questions in the form of a questionnaire have 5 options, which are set based on the Likert scale. First, a questionnaire with 18 questions in 4 departments of innovation management, performance, supply chain and digital marketing was prepared using a 5-point Likert scale (very low, low, medium, high and very high) Confirmed. Then the questionnaire was distributed to a statistical sample of 63 employees of knowledge-based companies In the topic of descriptive statistics, in the section of demographic information and age, sex, education and work experience, the frequency of each category was determined, then the distribution of data according to the test of skewness and kurtosis, if it is in the range (2 and -2), it will be normal according to the tables obtained, parametric tests should have been used. Parametric means that the data are correlated and non-parametric means that the data are not correlated. For this purpose, using the t-test, which is a parametric test, and the items of the questionnaire were tested. In this test, if the average difference is less than 3, the item is removed, but all the items were higher than 3 and none of them were removed. Pearson's correlation test, which is in accordance with the linear regression theorem, was used to check the relationships of the conceptual model. In the tests of this research, if the value fluctuates (1 to -1), if the test answer is negative, it means that the two variables have an inverse relationship, and if it is positive, It is a direct relationship. Sobel test for digital marketing and supply chain has been used to check mediation relationships. In this test, first linear regression or Pearson test was used to determine the coefficient and finally it is placed on the Sobel website to obtain the mediation coefficient. This test is online. Finally, AMOS was used to check the conceptual model using regression, but AMOS was used due to the poor fit of the model. In the model, three indicators NFI in adaptive fit, GFI in absolute fit, CMIN/DF in parsimonious fit are very important and indicate that the model is correctly explained or should be changed .If these things are not confirmed, we would have to redesign the model and run the model from the beginning by removing the variable or item, but in this research, the model has a good fit. Because the Default model obtained in each table was in accordance with the standard table. According to the mentioned materials, the result of this research showed that innovative management has an effect on the performance of knowledge-based companies, supply chain has an effect on the performance of the company. Digital marketing has an impact on company performance. The supply chain variable is not considered as a favorable mediator for innovative management and performance according to the answers of the statistical sample of the research, and this hypothesis is rejected based on this test. Digital marketing does not play a favorable mediating role between innovative management and company performance. This hypothesis is rejected based on this test.

مديريت نوآورانه , بازاريابي ديجيتال , زنجيره تامين , عملكرد

Innovative management , Digital marketing , supply chain , supply chain

hamed Ashekar

Dr.siamak nouri