28058

مطالعه تأثير هيجانات ادراك و تجربه شده در به اشتراك گذاري محتوا ويديوئي در بستر اينترنت با رويكرد نوروماركتينگ

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار

1401

1401/12/20

دكتر علي بنيادي نائيني

مديريت

كاربران رسانه¬هاي ديجيتال تبليغات آنلاين را آزاردهنده مي¬دانند و سعي مي¬كنند از آن¬ها اجتناب كنند. با اين حال، مردم احتمالاً به تبليغات ويديويي اشتراك گذاشته¬شده توسط افراد نزديك خود توجّه مي¬كنند. بنابراين، ايجاد انگيزه در كاربران براي به اشتراك¬گذاري يك تبليغ (محتوا) ويديويي آنلاين در رسانه¬هاي اجتماعي، راهي موثر براي افزايش قرار گرفتن در معرض تبليغات در نظر گرفته مي¬شود. مطالعات قبلي نشان داد كه هيجانات برانگيخته¬شده توسط تبليغات ويدئويي آنلاين مي‌تواند بر اهداف اشتراك‌گذاري تبليغات در مشتريان تأثير بگذارد. با اين حال، مشخص نيست كه كدام عوامل هيجاني رفتار اشتراك‌گذاري يك تبليغ ويدئويي را تحريك مي‌كنند. برخي از محققان استدلال مي‌كنند كه هيجانات مثبت يا هيجانات داراي برانگيختگي بالا (مثلاً هيجان¬زدگي) نسبت به هيجانات منفي يا داراي برانگيختگي كم (مثلاً غم¬واندوه) تأثير بيشتري بر روي اشتراك‌گذاري يك تبليغ دارند. با اين حال، اين مطالعات توضيح نمي¬دهد كه چرا تبليغات ويديويي كه داراي هيجانات با برانگيختگي كم مي¬باشند يا هيجاناتي كه منفي مي¬باشند نيز به طور گسترده¬اي در رسانه¬هاي اجتماعي به اشتراك گذاشته مي¬شوند. از اين رو، اين پايان¬نامه به بررسي تأثير ابعاد هيجاني درك¬شده يعني لذت و برانگيختگي بر اشتراك¬گذاري محتواي تبليغات ويديويي مي¬پردازد و نتايج حاصل را با ابعاد هيجاني تجربه¬شده متناظر مقايسه مي¬كند. نتايج اين مطالعه نشان داد كه لذت و برانگيختگي هيجانات تجربه¬شده توسط افراد هنگام تماشاي تبليغات ويدئويي بر روي قصد آن¬ها براي به اشتراك¬گذاري تبليغات ويدئويي تاثير دارد. همچنين اين پژوهش نشان داد كه ميزان لذت و برانگيختگي هيجانات تجربه¬شده توسط افراد با ميزان لذت و برانگيختگي هيجانات ادراك¬شده توسط آن¬ها در هنگام تماشاي تبليغات ويدئويي برابر نمي¬باشد.

1402/01/09

Studying the effect of perceived and experienced emotions on video content sharing on the internet: a neuromarketing approach

3/10/2024 12:00:00 AM

Digital media users tend to consider online video ads as interrupting their consumption of online content. They perceive online ads as irritating and attempt to avoid them. However, people are likely to pay attention to online video ads shared by their close interpersonal sources. Thus, motivating users to share an online video ad on social media is considered an effective way to increase advertising exposure. Previous studies found that the emotions evoked by online video ads could influence consumers’ ad sharing intentions. However, it remains uncertain which emotional factors trigger ad sharing behavior. Some researchers argue that positive or high-arousal emotions (e.g., excitement) exert greater influence on ad sharing than negative or low-arousal emotions (e.g., sadness). However, these studies do not explain why video ads that evoke low-arousal or unpleasant emotions are also widely shared on social media. Hence, this thesis examines the effect of perceived emotional factors, such as pleasure and arousal on video ad content sharing and will compare the results with corresponding experienced emotional factors. The result of studies showed that the type and intensity of perceived emotions and the type and intensity of emotions experienced by people while watching video ads have an effect on their intention to share video ads. Also, studies showed that the type and intensity of emotions experienced by people is not the same as the type and intensity of their perceived emotions while watching video ads.

بازاريابي ويروسي , بازاريابي عصبي

viral marketing , neuromarketing

Mehrdad Aghayari

Ali Bonyadi Naeini