28272

تاثير نهادينه سازي برند بر رشد اقتصادي شركت هاي كوچك در ايران(مطالعه موردي :شركت هاي طراحي و توليد مبلمان)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار

1399

1401/12/16

دكتر مهدي غضنفري

مديريت،اقتصاد و مهندسي پيشرفت

شركتهاي طراحي و توليد مبلمان اداري و مبلمان منزل، به خاطر مشغله هاي فراوان كاري و درآمد نسبت برابر با هزينه ها، كمتر به فكر مباحث بنادين كسب و كار هستند. بي توجهي به مسايل بسيار ساده در كسب و كار خصوصا برندسازي مي تواند در بلند مدت كسب و كار اين دسته از مشاغل را با خطر ورشكستگي روبرو كند. در اين تحقيق ضمن انجام مطالعات كتابخانه اي و مطالعات ميداني، تلاش شده است مساله برندينگ در شركتهاي كوچك در ايران با مطالعه بر شركتهاي طراحي و توليد مبلمان اداري و منزل بررسي شود تا تاثيرات آن بر رشد اقتصادي اين شركتها شناسايي و اولويت بندي شوند. روش انجام اين تحقيق كمي توصيفي- پيمايشي بوده است و سوالات از بين 50 نفر از توليدكنندگان و طراحان مبلمان اداري جمع آوري شده است. پس از آن آمار توصيفي و آمار استنباطي مورد بررسي قرار گرفت كه براي اين منظور ابتدا روايي و پايايي مولفه ها با استفاده از آزمون¬هاي مختلف همچون متوسط واريانس استخراج شده و آلفاي كرونباخ مشخص گرديد ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون انجام گرفته است. نتيجه كلي تحقيق نشان داد كه با ارتقا يك واحد از هر متغير مستقل به ميزان ضريب نوشته شده متغير وابسته افزايش پيدا خواهد كرد. يعني با ارتقا يك واحد نهادينه سازي برند بر به مقدار 0/093 ميزان رشد اقتصادي شركت‌هاي طراحي و توليد مبلمان اداري 2.582 افزايش پيدا خواهد كرد. رابطه بين اين دو متغير مثبت و معنادار ميباشد بنابراين با افزايش متغير نهادينه سازي برند ، رشد اقتصادي شركت هاي طراحي و توليد مبلمان اداري افزايش مي‌يابد.

1402/02/28

The effect of brand institutionalization on the economic growth of small companies in Iran (case study: furniture design and production companies)

3/6/2024 12:00:00 AM

Design and production companies of office furniture and home furniture, due to their busy schedule and income equal to expenses, are less concerned about the basics of business. Neglecting very simple issues in business, especially branding, can face the risk of bankruptcy in the long run. In this research, while conducting library studies and field studies, an attempt has been made to investigate the issue of branding in small companies in Iran by studying companies that design and produce office and home furniture in order to identify and prioritize its effects on the economic growth of these companies. The method of carrying out this quantitative descriptive-survey research was distributed and collected among 50 office furniture manufacturers and designers. After that, descriptive statistics and inferential statistics were examined, and for this purpose, the validity and reliability of the components were determined using different tests such as average variance, Cronbach's alpha, Pearson's correlation coefficient and regression. The general result of the research showed that by upgrading one unit of each independent variable, the written coefficient of the dependent variable will increase. That is, by upgrading a brand institutionalization unit by 0.093, the economic growth rate of office furniture design and production companies will increase by 2.582. The relationship between these two variables is positive and significant, so with the increase of brand institutionalization variable, the economic growth of office furniture design and production companies increases. Keywords: brand institutionalization - economic growth - small companies - office sofa

نهادينه سازي برند , رشد اقتصادي , شركتهاي كوچك , مبل اداري

Brand institutionalization , economic growth , small companies , office sofa

ahmad abedini

dr.mehdi ghazanfari