28676

اثرات بازاريابي تاثيرگذار در خريد محصولات آرايشي و بهداشتي در شبكه اجتماعي اينستاگرام – مطالعه موردي

كارشناسي ارشد

مهندسي صنايع گرايش مديريت مهندسي

1398

1401/07/11

جناب آقاي دكتر مصطفي جعفري

جناب آقاي دكتر محمد مهدوي مزده

مهندسي صنايع

امروزه اينفلوئنسر ماركتينگ روشي است كه كسب و كارهاي اينترنتي براي تبليغات از آن استفاده مي‌كنند. اهميت بازاريابي كلاسيك بر هيچ كس پوشيده نيست اما تأثير نمايي اينفلوئنسر ماركتينگ بر فروش، برند سازي و جذب مشتري سبب اشتياق كسب و كارها به خصوص كسب و كار‌هاي آنلاين به بهره گيري از اينفلوئنسر ماركتينگ شده‌است. تبليغات در دنياي امروز موجب رونق كسب و كارها مي‌شود. با توجه به ضرورت تبليغات در اين پژوهش سعي شده‌است به اهميت اينفلوئنسر ماركتينگ در كسب و كارها پرداخته شود. شبكه اجتماعي اينستاگرام به عنوان يكي از پرمخاطب‌ترين رسانه‌هاي اجتماعي براي مطالعه موردي انتخاب شده‌است. جامعه آماري اين پژوهش اينفلوئنسر‌هاي ايراني، پيج‌هاي تبليغاتي مي‌باشند كه به صورت تصادفي نظرات374 نفر از آن‌ها جمع آوري شد. همچنين 130 نفر از خانم‌هاي 20 تا 30 ساله، فعال در شبكه اجتماعي پاسخ دهندگان پرسش نامه پژوهش بودند. در اين پژوهش ويژگي‌هاي يك اينفلوئنسر جهت همكاري تبليغاتي شناسايي شد. همچنين تعداد فالوور و نرخ مشاركت آن‌ها به تفكيك ميكرو اينفلوئنسر، ماكرو اينفلوئنسر، مگا اينفلوئنسر بررسي شد.

1402/05/30

The Effects of Influencer Marketing on Cosmetics Purchase Behavior in Instagram – a Case Study

10/3/2023 12:00:00 AM

Nowadays influencer marketing is one of the methods that online businesses used to promote themselves. The importance of classic advertisement is known to all, but the effect that influence or marketing has on sale, Branding and attracting customers led to businesses and more importantly online businesses to use influencer marketing. in modern day advertisement lead to business prosperity. with advertisement necessity in mind, the goal of this research is the importance of influencer marketing in businesses, Instagram has been chosen as one of the most popular social media platforms, for this research case study. statistical Society of this research involves semi-structured interview, with 374 advertisement pages who have been picked randomly. the resulting data has been analysed using coding method, also 130 active social media users, female ages 20 to 30 where the respondents of the researche's questionnaire. in this research all of the traits of an influencer for a business partnership has been identified. also follower count and participation rate led to The Separation of micro-influencer, macro-influencer and mega-influencer has been studied.

اينفلوئنسر ماركتينگ , شبكه اجتماعي , صنعت لوازم آرايشي و بهداشتي , اينستاگرام

Influencer Marketing , Social Media , Cosmetic Industry , Instagram

rozhin ziarati

Dr.mostafa jafari