28888

بررسي تاثير بازاريابي چند حسي با ميانجي ارزش درك شده مشتري بر برندينگ ساختمانهاي لوكس

كارشناسي ارشد

مديريت- مديريت كسب و كار - بازاريابي

1396

1401/10/27

سيامك نوري

علي بنيادي نائيني

مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

هدف اين مطالعه، بررسي تاثير بازاريابي چندحسي بر برندينگ ساختمان هاي لوكس با ميانجي گري ارزش درك شده مشتري در املاكهاي منطقه يك تهران مي باشد. براي انجام اين پژوهش توصيفي، مقطعي و كاربردي از پرسشنامه استفاده شد. جامعه آماري اين تحقيق 320 نفر از افرادي كه در املاك هاي منطقه يك تهران مشغول به كار هستند، مي باشد. تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار spss و pls صورت گرفته است. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه بازاريابي چندحسي ( به ترتيب : حسهاي بينايي ، شنوايي ، لامسه ، بويايي ، چشايي ) بر برندينگ ساختمان هاي لوكس، بازاريابي چندحسي بر ارزش درك شده مشتري و ارزش درك شده مشتري بر برندينگ ساختمان هاي لوكس تاثير معناداري وجود دارد.

1402/07/29

Investigating the effect of multisensory marketing on branding of luxury buildings

1/1/1900 12:00:00 AM

The purpose of this study is to investigate the effect of multisensory marketing on the branding of luxury buildings mediated by the perceived value of the customer in the real estate of Tehran's second district. To conduct this descriptive, cross-sectional and applied research, a questionnaire was used and the research data were analyzed at two levels of descriptive and inferential statistics using SPSS and PLS software. The findings of the research show that multisensory marketing (senses of sight, hearing, touch, smell, taste) on the branding of luxury buildings, multisensory marketing on the perceived value of the customer, and the perceived value of the customer on the branding of luxury buildings have a significant effect. has it.

بازاريابي چندحسي , ارزش درك شده مشتري , برندينگ ساختمان هاي لوكس , لوكس

Multisensory Marketing , perceived customer value , Branding of Luxury Buildings , Luxury

Rasool Darvishzade

Dr. Siyamak Noori