30208

بررسي تاثير استراتژي تنوع محصول و رقابت‌پذيري بر سودآوري شركت ها با نقش ميانجي هوش بازاريابي: مطالعه موردي صنعت لبنيات

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار

1399

1402/06/29

سعيد ميرزامحمدي

ياسر سبحاني فرد

دانشكده مديريت اقتصاد و مهندسي پيشرفت

هرچند تمام سازمان¬هاي تجاري داراي اهداف متفاوتي هستند اما كسب سود در طول عمر كسب و كار (ارزش بنگاه) بهترين شاخص رايج براي موفقيت كسب و كار است و بهترين راهنما براي انتخاب استراتژي¬هاي دستيابي به هدف تجاري است.هدف از پژوهش حاضر تعيين بررسي تاثير استراتژي تنوع محصول و رقابت‌پذيري بر سودآوري شركت¬ها با نقش ميانجي هوش بازاريابي: مطالعه موردي صنعت لبنيات است. روش پژوهش حاضر از لحاظ هدف، كاربردي و به لحاظ روش توصيفي - پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش، شامل مديران موثر يعني مديران عامل، بازاريابي و فروش در صنايع توليد محصولات لبني در كارخانه پگاه كل كشور به تعداد 85 نفر و نمونه‌ي تحقيق از روش نمونه¬گيري طبقه¬بندي از نوع تصادفي ساده و با استفاده از جدول تعيين حجم نمونه تاكمن (گرجسي- مورگان) برابر با 70 مدير موثر است. روش جمع¬آوري داده به صورت كتابخانه¬اي و ميداني است. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه استاندارد؛ استراتژي تنوع محصول، سونسن و همكاران (2011)، رقابت‌پذيري، اوزدمير و اصلان (2011) و سودآوري، يونگ (2013) و هوش بازاريابي، اسلامي (1393) مورد استفاده قرار گرفته است. در خاتمه داده¬هاي پژوهش با روش معادلات ساختاري تجزيه¬و¬تحليل شده است. يافته‌ها نشان داد كه: استراتژي تنوع محصول و رقابت‌پذيري بر سودآوري شركت¬ها با نقش ميانجي هوش بازاريابي تاثيرگذار مي¬باشد. استراتژي تنوع محصول، رقابت¬پذيري و هوش بازاريابي مهم¬ترين عوامل موثر بر سودآوري شركت¬ها هستند. تنوع محصول شركت¬ها بر سودآوري شركت¬ها تاثيرگذار مي¬باشد. رقابت‌پذيري شركت¬ها بر سودآوري تاثيرگذار مي¬باشد. هوش بازاريابي شركت¬ها بر سودآوري تاثيرگذار مي¬باشد. استراتژي تنوع محصول بر سودآوري با نقش ميانجي هوش بازاريابي تاثيرگذار مي¬باشد. رقابت‌پذيري شركت بر سودآوري با نقش ميانجي هوش بازاريابي تاثيرگذار مي¬باشد.

1402/09/11

Investigating the impact of product diversity strategy and competitiveness on companies' profitability with the mediating role of marketing intelligence: a case study of the dairy industry

1/1/1900 12:00:00 AM

The purpose of this research is to determine the impact of product diversity strategy and competitiveness on the profitability of companies with the mediating role of marketing intelligence: a case study of the dairy industry. The present research method is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of method. The statistical population of the research includes effective managers, i.e. managing directors, marketing and sales in dairy products production industries in the Pegah factory of the whole country in the number of 85 people and the research sample is based on the simple random classification sampling method and using the determination table. Tuckman's (Georgesi-Morgan) sample size is equal to 70 effective managers. The method of data collection is library and field. Research tools include standard questionnaire; Product diversification strategy, Sonsen et al. (2011), competitiveness, Ozdemir and Aslan (2011) and profitability, Jung (2013) and marketing intelligence, Islami (2013) have been used. In conclusion, the research data has been analyzed by structural equation method. The findings showed that: the strategy of product diversity and competitiveness has an effect on the profitability of companies with the mediating role of marketing intelligence. Product diversity strategy, competitiveness and marketing intelligence are the most important factors affecting the profitability of companies. Product diversity of companies affects the profitability of companies. The competitiveness of companies affects profitability. Marketing intelligence of companies affects profitability. Product diversity strategy has an effect on profitability with the mediating role of marketing intelligence. The competitiveness of the company affects the profitability with the mediating role of marketing intelligence.

استراتژي تنوع محصول , رقابت¬پذيري , سودآوري , هوش بازاريابي

competitiveness , Product diversity strategy , profitability , marketing intelligence

Marjan Dinarvand

Dr. Saeed Mirza Mohammadi