31088

ارايه راهبردهاي احياء نام تجاري در صنعت لوازم خانگي با الگوگيري از ظرفيت¬هاي برندينگ در صنايع خلاق (مطالعه موردي: شركت كارخانجات پارس الكتريك)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار -MBA-استراتژي

1399

1403/2/31

دكتر مهدي عبدالحميد

دكتر مهدي محمدي

مهندسي پيشرفت

پژوهش حاضر با هدف تبيين مؤلفه‌ها و شاخص‌هاي استراتژي‌هاي احياي نام تجاري در صنعت لوازم خانگي با تأكيد بر لوازم صوتي و تصويري مبتني بر صنايع خلاق در سطح شركت پارس الكتريك انجام شد. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر راهبرد كيفي است. جامعه آماري شامل كليه مديران و كارشناسان شركت پارس الكتريك مي باشد كه به صورت هدفمند و تا حد اشباع نظري از بين كاركنان داراي 5 سال سابقه خدمت و حداقل داراي مدرك تحصيلي ليسانس و بالاتر انتخاب شدند. ابزار اصلي گردآوري داده ها مصاحبه بود. در پژوهش حاضر از مصاحبه هاي نيمه ساختاريافته براي مصاحبه با كارشناسان شركت پارس الكتريك استفاده شد. به منظور اطمينان از پايايي يافته ها (روايي)، از تكنيك درگيري بلندمدت با رشته مورد مطالعه استفاده شد (كرسول، 2007). به اين ترتيب محقق براي مدت طولاني با شركت كنندگان بخش كيفي تحقيق در ارتباط بوده و نظرات و ديدگاه هاي آنها را كسب كرده است. براي تجزيه و تحليل داده هاي به دست آمده از روش تحليل موضوعي استفاده شد. در نهايت، 4 موضوع فراگير با عناويني مانند داستان سرايي خلاق/بازبيني خلاق، خط مشي خلاق، بازاريابي خلاق و برندسازي خلاق و 13 موضوع سازماندهي از 10 مصاحبه و 79 موضوع اساسي استخراج شد.

1403/05/19

Investigating the provision of strategies for brand revival in the home appliances industry, based on creative industries (Case study: Pars Electric Industries Company)

1/1/1900 12:00:00 AM

The current research was conducted with the aim of explaining the components and indicators of brand name revival strategies in the household appliances industry with an emphasis on audio and visual appliances based on creative industries at the level of Pars Electric Company. This research is applied in terms of purpose and qualitative in terms of strategy. The statistical population includes all the managers and experts of Pars Electric Company, who were selected purposefully and to the point of theoretical saturation from among the employees who have 5 years of service and at least have a bachelor's degree or higher. The main tool of data collection was interview. In the present study, semi-structured interviews were used to interview the experts of Pars Electric Company. In order to ensure the reliability of the findings (validity), the technique of long-term engagement with the field of study was used (Kresol, 2007). In this way, the researcher was in contact with the participants of the qualitative part of the research for a long time and got their opinions and views. Thematic analysis method was used to analyze the obtained data. Finally, 4 overarching themes with titles such as creative storytelling/creative revision, creative policy, creative marketing and creative branding and 13 organizing themes were extracted from 10 interviews and 79 basic themes.

راهبردهاي احياي برند , داستان سرايي خلاق/ نقد خلاق , بازاريابي خلاق و برندسازي خلاق , شركت پارس الكتريك

brand revitalization strategies , creative storytelling / creative review , creative policy , creative marketing and creative branding , Pars Electric Company

kamran kianfar

dr. mahdi abdolhamid