31690

مدل¬سازي ارائه محصول جديد مبتني بر منحني عمر محصول با استفاده از سيستم ديناميك (در صنعت بازي-هاي موبايلي)

ارشد

مديريت فناوري اطلاعات(كسب و كار الكترونيك)

1400

1403/8/28

محمدرضا پارسانژاد

/

مهندسي پيشرفت

در سال¬هاي اخير، صنعت بازي¬هاي موبايلي به عنوان يكي از پوياترين و سودآورترين بخش¬هاي اقتصاد ديجيتال، رشد چشمگيري را تجربه كرده است. با اين حال، اين صنعت با چالش¬هاي پيچيدهاي در زمينه مديريت چرخه عمر محصول، بهينه¬سازي درآمد و حفظ كاربران روبرو است. موفقيت در اين فضاي رقابتي، مستلزم درك عميق از الگوهاي رفتاري كاربران، استراتژي¬هاي قيمت¬گذاري مناسب و زمان¬بندي دقيق براي معرفي محصولات جديد است. عدم توجه به اين عوامل مي¬تواند منجر به كاهش سريع تعداد كاربران فعال و در نتيجه افت درآمد شود. در اين راستا، ابتدا با مطالعه جامع منابع و پژوهش¬هاي موجود، ويژگي¬هاي چرخه عمر محصول در بازي¬هاي موبايلي و تأثيرات عوامل مرتبط با طول عمر و درآمد بازي¬ها شناسايي شد. عواملي همچون ژانر بازي، استراتژي¬هاي قيمتگذاري، مكانيزم¬هاي درآمدزايي، و الگوهاي رفتاري كاربران مورد بررسي قرار گرفت. سپس با استفاده از نرم¬افزار ونسيم مدل ¬سازي اعمال شد و نمودارهاي مربوط به نرخ¬هاي نصب، حذف، تعداد كاربران فعال و درآمد در طول زمان ترسيم و تحليل گرديد. نتايج حاصل از اين پژوهش نشان داد كه ژانر بازي و نرخ درآمدي به طور قابل توجهي بر چرخه عمر و پايداري درآمد تأثيرگذار هستند. همچنين، مدلسازي انجام شده نشان داد كه زمان¬بندي مناسب براي معرفي محصول جديد و استراتژي¬هاي قيمت¬گذاري متناسب با رفتار كاربران، نقش كليدي در موفقيت بازي دارند. تحليل نمودارها نشان داد كه يك فاصله زماني مناسب بين معرفي محصولات جديد مي¬تواند به بهينه¬سازي درآمد كمك كند. يافته¬هاي اين پژوهش مي¬تواند به عنوان راهنمايي براي بهبود استراتژي¬هاي بازاريابي، افزايش ارزش مشتري و مديريت بهينه پورتفوليو محصولات در صنعت بازي¬هاي موبايلي مورد استفاده قرار گيرد.

1403/09/19

Modeling new product introduction based on product life curve using dynamic system (in the mobile gaming industry)

1/1/1900 12:00:00 AM

In recent years, the mobile gaming industry has experienced significant growth as one of the most dynamic and profitable sectors of the digital economy. However, this industry faces complex challenges in managing the product lifecycle, optimizing revenue, and retaining users. Success in this competitive space requires a deep understanding of user behavior patterns, appropriate pricing strategies, and precise timing for introducing new products. Neglecting these factors can lead to a rapid decline in active users and, consequently, a drop in revenue. In this regard, a comprehensive study of existing literature and research was conducted to identify the characteristics of the product lifecycle in mobile games and the impacts of factors related to the longevity and revenue of games. Factors such as game genre, pricing strategies, revenue-generating mechanisms, and user behavior patterns were examined. Then, using the Vensim software, modeling was applied, and graphs related to installation rates, uninstallation rates, active user numbers, and revenue over time were plotted and analyzed. The results of this study showed that game genre and revenue rate significantly impact the product lifecycle and revenue sustainability. Additionally, the modeling revealed that appropriate timing for introducing new products and pricing strategies tailored to user behavior play a key role in the success of a game. Analysis of the graphs indicated that an optimal time gap between the introduction of new products can help optimize revenue. The findings of this research can serve as a guide for improving marketing strategies, increasing customer value, and optimally managing the product portfolio in the mobile gaming industry.

بازي موبايلي , منحني عمر محصول , بازاريابي , تحقيق و توسعه محصول , سيستم ديناميك

Mobile Gaming , Product Lifecycle Curve , Marketing , Product Research and Development , System Dynamic

Farshad Amiri Besheli

Dr Mohammadreza Parsanejad