31911

ترويج محصولات سبز در شبكه هاي اجتماعي با تأكيد بر حس لذت

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

1399

1403/9/21

دكتر ياسر سبحاني فرد

-

دانشكده مديريت، اقتصاد و مهندسي پيشرفت

هدف اصلي اين پژوهش تقويت قصد خريد و ترويج محصولات سبز با شناخت عوامل مؤثر بر ايجاد حس لذت از ديد فعالان حاضر در شبكه هاي اجتماعي، اولويت بندي اين عوامل و ارائه مدلي براي آن مي باشد. جهت دستيابي به اين هدف، پس از مطالعه ي ادبيات تحقيق و استفاده از نظر خبرگان پرسشنامه اي تهيه گرديد كه بين 294 نفر از فعالين شبكه هاي اجتماعي جهت پاسخگويي توزيع گرديد. كه پس از بررسي پايايي پاسخ هاي پرسشنامه با استفاده از تحليل عامل اكتشافي داده هاي بدست آمده مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. با توجه به نتيجه آن كليه عوامل مؤثر به چهار دسته يا متغير پنهان خلاصه شدند. در نهايت پس از ارائه مدل با استفاده از آزمون رتبه بندي فريدمن عوامل مؤثر در ايجاد حس لذت اولويت بندي شدند. تحقيق انجام شده براي كليه توليدكنندگان و فروشندگان محصولات سبز به منظور اجراي بهتر تكنيك هاي بازاريابي در شبكه هاي اجتماعي و دستگاه هاي دولتي سياست گذار محيط زيستي مناسب مي باشد. اين تحقيق از اين نظر منحصر به فرد است كه تاكنون هيچ تحقيقي عوامل ايجاد حس لذت نسبت به پيام هاي محصولات سبز را از ديدگاه فعالين حاضر در شبكه هاي اجتماعي مورد بررسي قرار نداده است.

1403/10/24

Green products promotion on social media with an emphasis on the sense of pleasure

12/11/2025 12:00:00 AM

The main objective of this study is to strengthen the intention to purchase and promote green products by identifying the factors affecting the creation of a sense of pleasure from the perspective of activists present on social networks, prioritizing these factors, and providing a model for it. To achieve this goal, after studying the research literature and using the opinions of experts, a questionnaire was prepared and distributed among 294 social network activists for response. After examining the reliability of the questionnaire responses, the data obtained were analyzed using exploratory factor analysis. According to the results, all the effective factors were summarized into four categories or latent variables. Finally, after presenting the model, the effective factors in creating a sense of pleasure were prioritized using the Friedman ranking test. The research conducted is suitable for all manufacturers and sellers of green products in order to better implement marketing techniques on social networks and government agencies that make environmental policies. This research is unique in that no research has examined the factors that create a sense of pleasure from the messages of green products from the perspective of activists present on social networks.

محصولات سبز , بازاريابي ويروسي , شبكه هاي اجتماعي , قصد خريد سبز , حس لذت

Green products , viral marketing , social networks , green purchase intention , sense of pleasure

Mohammad Falahatian

Dr. Yaser Sobhani fard