9484

9484

نقش سياست هاي قيمت گذاري در تدوين استراتژي هاي بازاريابي براي رايانه هاي دستي

درجه كارشناسي ارشد

در رشته مديريت اجرايي(EMBA)

اسفند ماه 1390

اسفند ماه 1390

دكتر مصطفي جعفري

چكيده هدف اصلي اين تحقيق بررسي ميزان تاثير گذاري و درجه ي اهميت موضوع تعيين قيمت مناسب در تدوين استراتژي هاي بازاريابي در كوتاه مدت و بلند مدت مي باشد. با توجه به پويايي محيط بازار و رشد روز افزون رقبا و تاثير گذاري فاكتورهاي متعدد بر تصميم هاي آتي سازمان، لازم است كه برنامه ريزان و مديران سازمان ها در مورد هر كالا به مهمترين فاكتورهاي تاثير گذار بر مزيت رقابتي آن تكيه كنند. در اين تحقيق تلاش شده تا با بهره گرفتن از نظرات خبرگان و فعالان بازار اهميت مفهوم قيمت گذاري در تدوين استراتژي هاي بازاريابي اين محصول مورد مطالعه قرار گيرد. براي اين منظور از يك پرسش نامه با بيست سوال به عنوان ابزار سنجش استفاده شده است كه اين پرسش نامه در اختيار بيش از يكصد نفر از فعالان و متخصصين امر قرار گرفته است. با تحليل نتايج حاصل اين نتيجه مهم حاصل شده است كه در مورد تبلت به عنوان يك كالاي نوظهور كه در برندهاي مختلف داراي كيفيات مشابهي مي باشد، عنصر قيمت گذاري از تعيين كننده ترين عوامل سوق دهنده ي مشتريان به خريد مي باشد. در مورد اين كالا، قيمت از مهمترين دلايل شكل دهنده ي نظر مشتريان در مورد محصول مي باشد. كلمات كليدي: قيمت گذاري، تبلت، رايانه ي دستي، بازاريابي، مديريت استراتژيك.